Wie es dazu kam, dass die Sowjetunion Kriegsschiffe gegen Pepsi . tauschte

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01

Pepsi ist der unbestrittene globale Softdrink-Riese. Es ist seit langem fest im russischen Markt verwurzelt. Es begann in den frühen 1970er Jahren, als Russland noch Teil der Sowjetunion war. Es war die erste Schwalbe der feindlichen kapitalistischen Welt, die den kommunistischen Markt betrat. Damals war die Rivalität zwischen den beiden Ländern so heftig, dass unklar wird, wie das amerikanische Unternehmen das geschafft hat?

Die Geschichte des Eindringens von Pepsi in den sowjetischen Markt begann im Jahr 1959. Dann kam der Vizepräsident der Vereinigten Staaten, Richard Nixon, zur Ausstellung in die Sowjetunion. Es fand im Sokolniki-Park in Moskau statt. Dort traf er mit dem Generalsekretär des ZK der KPdSU, Nikita Chruschtschow, zusammen.

Die Amerikaner organisierten gemeinsam mit der Sowjetunion eine nationale Ausstellung. Sein Zweck war es, amerikanische Waren, Kunst, Mode und natürlich die Ideen des Kapitalismus zu fördern. Ein Modell eines amerikanischen Hauses wurde speziell ausgestattet und auf der Ausstellung präsentiert. Es war mit den modernsten Geräten und allen möglichen Annehmlichkeiten ausgestattet. Es gab solche Wunder, die normale Sowjetbürger nicht gesehen haben, wie ein Farbfernseher, ein Staubsauger und eine Waschmaschine.

Inmitten einer Kostprobe amerikanischer Küche debattierten die Führer der beiden rivalisierenden Länder sehr heiß über die Vorzüge und Nachteile des kommunistischen und kapitalistischen Regimes. Nixon sagte zu Nikita Chruschtschow: „Ihr Land plant, unserem voraus zu sein. Dies gilt insbesondere für die Produktion von Konsumgütern. Ich hoffe, dass unser Wettbewerb nicht nur das Leben unserer Völker, sondern auch der Menschen auf der ganzen Welt verbessern kann. Ich glaube, dass der freie Gedankenaustausch für uns essentiell ist.“Später führte der amerikanische Präsident Chruschtschow zu einem Stand, an dem Pepsi verkauft wurde. Er reichte ihm ein Glas dieser süßen Limonade, die es im Land der Sowjets noch nie gegeben hatte.

Am Pepsi-Kiosk gab es zwei verschiedene Variationen dieser süßen Limonade. Eines, wie sie sagen, auf amerikanischem Wasser, und das andere wurde aus Konzentrat auf sowjetischem Wasser gemischt. Chruschtschow sagte, dass das aus einheimischem Wasser hergestellte eindeutig besser und viel erfrischender ist. Wenn Chruschtschow trank, bestand er darauf, dass die um ihn versammelten Genossen das Wundergetränk auch probieren sollten. Die dort anwesenden Fotografen ließen sofort die Blitze ihrer Kameras blitzen.

Die Presse ist einfach verrückt geworden! Fotos von Chruschtschow mit Pepsi und der Aufschrift "Chruschtschow will gesellig sein". Dies war eine direkte Anspielung auf den Pepsi-Slogan in den USA seinerzeit: "Be gesellig, trink Pepsi."

Keine fabelhaften Werbekosten hätten dem Unternehmen so viel Aufmerksamkeit verschaffen können wie diese historischen Fotografien! Die Fotos wurden in Medien auf der ganzen Welt veröffentlicht. Pepsi konnte nicht einmal von einer solchen Werbekampagne träumen! Infolgedessen wurde Kendall 1965 vom Chef des PepsiCo-Konzerns zu dessen CEO. Seine Rolle bei den Ereignissen von 1959 kann nicht genug betont werden.

Die Synergie zwischen Nixon, der Chruschtschow zum Pepsi-Stand führte, und Kendall, der das süchtig machende Getränk servierte, war keine Improvisation. Es war Kendalls Idee, ebenso wie Pepsis Teilnahme an der Show. Dies geschah gegen den Willen seiner Vorgesetzten. Tatsache ist, dass die Unternehmensleitung davon überzeugt war, dass der Versuch, ein amerikanisches Produkt an ein kommunistisches Land zu verkaufen, Energie-, Zeit- und Geldverschwendung war. Am Abend vor der Show traf sich Kendall mit seinem alten Freund Nixon. Sie sind seit langem durch starke freundschaftliche Beziehungen verbunden. Kommersant bat den Präsidenten, dem sowjetischen Führer ein Glas des Getränks direkt in die Hände zu geben.

Kendall gelang es 1972, einen Exklusivvertrag mit der Sowjetunion abzuschließen. Dies geschah dreizehn Jahre nach den beschriebenen epochalen Ereignissen. Die Vereinbarung verbot Pepsis Hauptkonkurrenten, der Coca-Cola Company, jeglichen Zugang zum sowjetischen Markt. Bei all dem gab es jedoch nur einen Haken. Außerhalb der UdSSR war die sowjetische Währung absolut nutzlos. Es hatte keine Funktionen einer realen Währung in einer Marktwirtschaft. Der sowjetische Rubel könnte als eine Art Firmengutschein oder Token angesehen werden. Der Wert dieser Geldeinheit wurde nicht vom Markt bestimmt, sondern vom Staat festgelegt und reguliert. Es war notwendig, eine Art alternatives Zahlungssystem zu entwickeln. Der gute alte Tausch kam zur Rettung! Die Sowjetunion erwarb die Rechte zum Verkauf und zur Herstellung von Pepsi, und im Gegenzug erhielt Pepsi die exklusiven Rechte an der Wodka-Marke Stolichnaya.

Pepsi ist Inhaber des Titels der ersten kapitalistischen Marke, die nicht nur verkauft, sondern in der UdSSR produziert wurde. Im Rahmen der Vereinbarung begann PepsiCo mit der Lieferung der erforderlichen Ausrüstung und des Getränkekonzentrats für zehn zukünftige Fabriken. Dort musste das Konzentrat vor Ort verdünnt, in Flaschen abgefüllt und an Einzelhandelsgeschäfte in der gesamten Union verteilt werden.

Ein Arbeiter des Werkes in Novorossiysk erinnerte sich an diese Zeit wie folgt: „Jeder Arbeiter hatte eine individuell genähte Uniform. Sie war sehr hübsch. Wir waren wie Ärzte. Wir hatten weiße Hüte und Gewänder. Es war eine große Ehre, in diesem Werk zu arbeiten. Damals galt es als unglaubliches Glück, dort einen Job zu bekommen, es war prestigeträchtig.

PepsiCo-CEO Kendall sagte, es sei das beste und modernste Werk der Welt. Gebaut wurde die Anlage in kürzester Zeit, sogar in Rekordzeit – in nur elf Monaten. Es erstaunte Kendall dann einfach.

Die erste Anlage sollte ursprünglich in Sotschi gebaut werden. Plötzlich gab es ein Problem mit dem Wasser. Es gab keine Süßwasserquellen in der Nähe. Daher ging die Palme nach Novorossiysk. Als das Werk seine Arbeit aufnahm, wollten alle Sowjetbürger hierher kommen. Hier konnte man nicht nur am Schwarzen Meer entspannen, sondern auch die begehrte Pepsi probieren. Bis Ende 1982 entstanden sieben weitere Fabriken: in Moskau, Leningrad, Kiew, Taschkent, Tallinn, Alma-Ata und Suchumi.

Der Preis für eine Flasche Pepsi war das Doppelte eines sowjetischen alkoholfreien Getränks. Trotzdem wuchs der Pepsi-Markt, der Umsatz wuchs sprunghaft. Bereits Ende der 80er Jahre verfügte das Unternehmen über mehr als zwanzig Fabriken in der UdSSR. Sowjetbürger tranken jährlich fast eine Milliarde Portionen Pepsi. Es war natürlich viel mehr, als die Amerikaner Stolichnaya Wodka tranken. Aufgrund des begrenzten amerikanischen Wodka-Marktes musste Kendall nach anderen sowjetischen Produkten suchen, die für den Tauschhandel geeignet waren. Nur eine geniale Idee kam zu Hilfe: Kriegsschiffe, die von der Sowjetunion außer Dienst gestellt wurden!

1989 unterzeichnete Kendall eine neue Vereinbarung. Im Rahmen dieser Vereinbarung übergab die Sowjetunion Pepsi eine ganze Armada. Es bestand aus einem Kreuzer, Zerstörer, Fregatte und bis zu siebzehn U-Booten! Viele scherzten damals, dass Pepsi damals die sechstgrößte Flotte der Welt besaß. Diese Schiffe waren natürlich nicht für den Betrieb geeignet. Die Firma hat sie einfach verschrottet. Jedes U-Boot brachte PepsiCo 150.000 Dollar Reingewinn. "Wir entwaffnen die Sowjetunion schneller als Sie", witzelte Kendall einmal in einem Gespräch mit Brent Scowcroft, dem nationalen Sicherheitsberater von Präsident George W. Bush.

Etwas mehr als ein Jahr später gelang es PepsiCo, einen weiteren, beispiellos großen Deal mit der Sowjetunion abzuschließen. Seine Bedingungen gingen von einem Gewinn von mehr als drei Milliarden Dollar aus. Im Gegenzug musste die Sowjetunion ein Dutzend Schiffe bauen, meist Öltanker. PepsiCo plante, sie entweder zu leasen oder auf dem internationalen Markt zu verkaufen. Es war ohne Zweifel ein wegweisender Deal. Leider war es nicht dafür vorgesehen. Weniger als ein Jahr später brach die Sowjetunion zusammen.

Jetzt hatte das Unternehmen plötzlich mit fünfzehn Staaten zu tun, statt mit einem. Die Schiffe befanden sich in der neuen unabhängigen Ukraine. Sie wollten auch etwas für sich selbst verhandeln. Erschwerend kommt hinzu, dass jetzt der Hauptkonkurrent von PepsiCo, Coca-Cola, auf den Markt gekommen ist. Nun musste das Unternehmen darum kämpfen, seinen Marktanteil in Russland zu halten.

Russland ist auch heute noch ein riesiger Absatzmarkt für Pepsi außerhalb der USA und belegt weltweit den zweiten Platz. Es stimmt, die Mehrheit der Russen bevorzugt immer noch die Produkte der Konkurrenten von Coca-Cola. Der Anteil von PepsiCo am russischen Markt beträgt mehr als bescheidene 18 Prozent. Im Vergleich zu ihrem Konkurrenten Coca-Cola ist ihre Zahl doppelt so hoch. Pepsi verkauft jetzt weniger als viele lokale Getränke.

Heute hat Pepsi zwar keine großen, aber eher starken Positionen auf dem russischen Markt. Dort stellt das Unternehmen eine sehr breite Produktpalette her. Trotzdem erinnern sich Russen von Zeit zu Zeit mit unglaublicher Nostalgie an den einzigartigen Geschmack der sowjetischen Pepsi in einer Glasflasche. Viele Leute sagen, dass es viel besser schmeckt als heute, weil Plastik den Geschmack verdirbt. Vor kurzem bot ein glücklicher Besitzer einer originalen Pepsi-Flasche aus der Sowjetzeit an, sie für einen Rekord von 6.400 Rubel (110 US-Dollar) zu verkaufen. Das Produkt ist natürlich schon abgelaufen, aber immer noch ein schöner Fund für Liebhaber von Vintage-Sachen!

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