Wer führt heute Chrisian Dior, Louis Vuitton und Givenchy: Das Modeimperium von Bernard Arnault

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01

Haute Couture ist eine fantastische Welt, in der die grenzenlose Fantasie der Designer regiert … Aber diese Welt hat auch eine Kehrseite, in der diejenigen, die sich nicht verneigen, um den Applaus zu bekommen, regieren. Für die Welt unsichtbare Millionäre, die entscheiden, wer ein Modehaus mit langer Geschichte führt, wer als heller Komet in die Branche einbricht und wer für immer vergessen wird. Einer dieser bescheidenen Bewohner der Mode hinter den Kulissen ist Bernard Arnault, der Präsident der LVMH-Gruppe, zu der Christian Dior, Givenchy, Kenzo …

Der Mann, der über die Geschicke der Modewelt entscheidet, wurde im französischen Roubaix geboren und erhielt eine exzellente Ingenieurausbildung. Er musste jedoch keine Mechanismen entwerfen, sondern Finanzpläne. Er arbeitete keinen Tag in seinem Fachgebiet - er zog es vor, als Partner zu seinem Vater zu gehen, und bald leitete er das Familienbauunternehmen. Aber ich wollte immer mehr – buchstäblich mehr. Bevor Bernard Arnault zum reichsten Mann Europas wurde, träumte er viele Jahre davon, ein echtes Monster zu schaffen, ein Unternehmen, das auf dem Markt keine Konkurrenz haben würde. Er verkaufte das Geschäft und ging in die USA. Sein Vater erfuhr im Nachhinein vom Verkauf des Unternehmens. Es gibt jedoch eine Version, dass sein Vater Bernard half, gute Käufer zu finden, und dass Arnault in die Vereinigten Staaten ging, um dort eine Filiale zu eröffnen. Auf die eine oder andere Weise war es sein vorübergehender Umzug in die Vereinigten Staaten mit seiner ersten Frau und seinen Kindern, der die Geschichte des großen Reiches der Familie Arno begann. In den USA lernte Bernard die Kriegskunst – oder besser gesagt die Methoden der „Eroberung“und „Übernahme“von Unternehmen. Er war auch im Baugeschäft tätig, und obwohl er beachtliche Erfolge erzielte, konnte er seinen Hauptkonkurrenten Donald Trump nicht besiegen.

1984 fand er schließlich sein erstes „Opfer“– es war der bankrotte Mischkonzern Boussac, dem damals die Marke Christian Dior gehörte. Die Verwandten von Arnaults erster Frau besaßen und unterstützten Anteile an Boussac. In Wahrheit war es Bernard Arnault, der das Haus von Dior vor dem Untergang und dem Verschwinden rettete. Und einmal in der Modewelt konnte ich nicht mehr umkehren. Sein Vater hat für ihn drei Bücher über die Textilindustrie gefunden - vorher hatte Bernard davon nicht die leiseste Ahnung. Vier Jahre später begann Arnault, das große Unternehmen Moet Hennessy Louis Vuitton zu "übernehmen", und kaufte immer mehr deren Anteile auf. Zu dieser Zeit waren bei LVMH echte Leidenschaften in vollem Gange - Vertreter der Familien Hennessy, Moe und Recamier (Vuittons Verwandte) kämpften um den Posten des Chefs des kombinierten Unternehmens. Das Unternehmen stand kurz vor dem Zusammenbruch, und um das zu vermeiden, wurde Arno zum Chef eingeladen. Ziemlich schnell verließ der Recamier das Konglomerat, und die Familien Hennessy und Moe stimmten jeder Entscheidung von Arno zu … Und er begann seine Reise in unerreichbare Höhen. Es wird angenommen, dass Arnault LVMH hauptsächlich deshalb im Auge hat, weil er vor einiger Zeit mit ihnen gekämpft hat, um das Haus von Dior zu erwerben.

In der Modewelt ist die Position sowohl von neuen Marken als auch von Häusern mit langer Geschichte immer instabil. Mangelndes vernünftiges Management, falsche Finanzentscheidungen, unkontrollierbare kreative Impulse, die zur Kreation von Kollektionen führen, die nicht kaufen wollen … Heute verkleiden Sie die First Ladies und Queens des Landes, und morgen können Sie Ihre Schulden nicht bezahlen. Eine von ständiger Angst durchdrungene Branche ist für Arno zu einer wahren Goldmine geworden. Er brach gnadenlos Verträge mit Designern, die er für unzureichend begabt hielt. Arnault verließ sich auf Kreativität und erinnerte die Welt daran, dass die Modeindustrie keine Dinge, sondern Träume produziert und verkauft.

Heute umfasst LVMH 75 Marken, die auf die Herstellung von Luxusgütern spezialisiert sind: Elite-Alkohol, Kleidung und Accessoires, Uhren und Schmuck, Parfüms und Kosmetik. Givenchy, Kenzo, Loewe, Marc Jacobs, Guerlain, Sephora und natürlich Louis Vuitton … Wenn jedoch jemand eine Flasche Veuve Clicquot entkorkt oder einen Schluck Hennessy trinkt, steckt der allgegenwärtige Arno dahinter, denn auch diese Marken gehören zu LVMH. In den 90er Jahren kämpfte Arnault verzweifelt um eine Mehrheitsbeteiligung an Gucci mit der Aussicht auf eine weitere Übernahme, verlor jedoch.

LVMH beschäftigt einhundertfünfzigtausend Mitarbeiter. Sie alle folgen einer Art Kodex – klaren ethischen Grundsätzen, die auf ehrliches, offenes Geschäftsgebaren, tolerante Haltung gegenüber anderen und Respekt für die Umwelt abzielen. Der Konzern hat eine harte Disziplin, und wer einen Schatten auf den Ruf des Unternehmens wirft, wird seine Position verlieren – selbst wenn er mindestens hundertmal ein genialer Designer ist. Heute stehen die Familie Arnault und LVMH ganz auf der Seite des Fortschritts. Mehrere der größten Modehäuser mit einer langen Geschichte in der Zusammensetzung von LVMH werden von Frauen geleitet - und im Allgemeinen hat LVMH dazu beigetragen, dass sich die Modebranche hin zu einer Frau als Person wendet, zur Entstehung von Dingen, die nicht nur luxuriös sind, aber auch bequem. LVMH fördert den Einsatz ressourcenschonender Technologien, Recycling und die Reduzierung der industriellen Umweltverschmutzung.

Bernard Arnault kontrolliert die Prozesse lieber von innen und außen, besucht regelmäßig die Auslandsniederlassungen des Unternehmens, er ist immer noch geneigt, Entscheidungen selbst zu treffen. Er arbeitet 24 Stunden am Tag und erlaubt sich nur manchmal, Tennis zu spielen oder am Klavier zu sitzen - man sagt, er hätte ein großartiger Musiker werden können … wäre er natürlich nicht ein großartiger Geschäftsmann gewesen.

Wie viele Besitzer großer Vermögen engagiert sich Arnault aktiv in der Wohltätigkeitsarbeit - natürlich in der Welt der Mode und Kunst. Er unterstützt mehrere Kunstgalerien, finanziert Studenten mit Behinderungen der Akademie der Schönen Künste und unterstützt junge Talente in der Modebranche. 2019 spendete er 200 Millionen Euro für den Wiederaufbau der vom Feuer zerstörten Kathedrale Notre Dame de Paris in Frankreich.

Und wenn Bernard Arnault alle großen High-Class-Marken in seinen Händen hält, dann ging einer seiner Erben, Antoine, weiter und stahl … das Herz des berühmtesten russischen Modells. Am 19. September 2020 wurde Natalya Vodianova seine Frau. Das glückliche Paar zieht fünf Kinder auf (zwei gemeinsame, drei aus Natalias vorheriger Ehe) und organisiert Wohltätigkeitsveranstaltungen.