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Die Geschichte der Sneaker oder wie Straßenschuhe zur Grundlage moderner Mode wurden
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Anonim
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Vielleicht gehören Sneaker zu den wenigen modischen Artikeln, die Individualität perfekt betonen und ausdrücken. Sie haben derzeit eine Vielzahl von Formen, Farben, Oberflächen und unbegrenzten Einsatzmöglichkeiten für den modernen Verbraucher. Dabei handelt es sich um Schuhe, die von mehr als der Hälfte der Bevölkerung getragen werden: von Sportlern, Künstlern, Models, Jugendlichen, Kindern, Damen und Herren bis hin zu Senioren, die mit der Zeit gehen, getreu dem Motto „modisch, stylisch, praktisch und bequem. Aber das sind alles Details, die jedem und jedem bekannt sind, und nur wenige Menschen kennen die Geschichte der Sneaker und ihren Einfluss auf die moderne Mode.

1. Moderne Mode, Sport und die Geschichte der Sneaker

Von links nach rechts: Der Converse All-Star 1982. / Michael Jordan Nike Air Force 1. / Foto: google.com
Von links nach rechts: Der Converse All-Star 1982. / Michael Jordan Nike Air Force 1. / Foto: google.com

Einer der Hauptgründe für die Popularität von Turnschuhen bei den Verbrauchern war ihre Einführung in den Sport, insbesondere Basketball. Bis Chuck Taylor auftauchte, wurde Basketball nie mit einem bestimmten Schuh in Verbindung gebracht. Er war ein halbprofessioneller Basketballspieler, der 1921 Verkäufer für Converse-Sneaker wurde und sie so gut bewarb, dass er schließlich zum Gesicht der Marke wurde. Es war der erste Sportschuh, der von Prominenten empfohlen wurde, und der Chuck Taylor-Star war geboren. Er wurde einer von denen, die von den 1900er bis in die 1960er und 70er Jahre anfingen, Basketballschuhe zu verwenden. Die wachsende Popularität von Basketball machte Converse bei den Verbrauchern beliebt, und Schuhe wurden allmählich über andere Bereiche hinaus erweitert, darunter Musik, Skateboarding und Freizeitkleidung.

Walt "Clyde" Fraser PUMA Clyde. / Foto: b.ru
Walt "Clyde" Fraser PUMA Clyde. / Foto: b.ru

Der erste NBA-Spieler mit gebrandeten Sneakers war Walt "Clyde" Fraser mit dem PUMA Clyde. Fraser war bekannt für seinen modischen Sinn für Stil, sowohl auf als auch abseits des Basketballplatzes. Er trug maßgeblich zum Look und Design des Sneakers bei, als er ihn in den 1970er Jahren auf den Markt brachte. Diese Schuhe sind bekannt für ihre Wildlederoberfläche und die Vielfalt an Farben, in denen sie erhältlich sind. Wie der Name von Chuck Taylor wurde auch Frasers Name in Form seiner Signatur auf dem Sneaker platziert. In den 1980er Jahren begannen Sneakers allmählich nicht nur die Aufmerksamkeit von Sportlern, sondern auch von Tänzern auf sich zu ziehen.

Michael Jordan und die legendäre Nike Air Force. / Foto: idnes.cz
Michael Jordan und die legendäre Nike Air Force. / Foto: idnes.cz

Michael Jordan wollte bei Adidas unterschreiben, da es seine Lieblingsmarke war. Eine Wendung der Ereignisse führte jedoch zu der größten Verschiebung in der Sneaker-Geschichte. Die Nike Air Force Sneakers von Michael Jordan debütierten 1985 als Teil einer Popkultur-Legende. Schuhe wurden nicht nur für den Sport verkauft, sondern auch für den Alltag. Jordans massive Anziehungskraft machte den Sneaker für Sportler-Fans begehrenswert, die den gleichen Sneaker wie ihr Idol tragen wollten. Der Nike Air Force hat sich zu einem der begehrtesten Sneaker in der modernen Mode entwickelt und ist bis heute eine sehr beliebte Wahl bei Sportschuhliebhabern.

2. Musiker als Trendsetter

Von links nach rechts: Kurt Cobain trägt schwarze Converse-Sneaker. / Run-DMC x Adidas Superstar. / Foto: pinterest.com
Von links nach rechts: Kurt Cobain trägt schwarze Converse-Sneaker. / Run-DMC x Adidas Superstar. / Foto: pinterest.com

Wie der Sport hat die Musikindustrie in der Geschichte der Sneaker eine Schlüsselrolle gespielt und sie zu einem Produkt gemacht, das die Massen anzog. Musikhörer konnten ihre Lieblingskünstler nachahmen und die gleichen Schuhe tragen wie ihre Idole. Rap, Reggaeton und Hip-Hop waren Katalysatoren dafür, dass Sneaker zum Grundnahrungsmittel der modernen Mode und zum festen Bestandteil der Alltagsgarderobe der Menschen wurden.

Run-DMC x Adidas Superstar. / Foto: hypebeast.com
Run-DMC x Adidas Superstar. / Foto: hypebeast.com

Die PUMA Suedes und Clydes waren in den 1980er Jahren eine beliebte Wahl für B-Boys / Mädchen, während der Nike Air Force 1 sowohl bei Rappern als auch bei Musikern beliebt war. Converse Sneakers wurden von Rock- und Punkkünstlern wie Kurt Cobain, Joe Strummer oder Billie Armstrong getragen. Die Musik und Kultur von Sneakers ist noch stärker mit beliebten Künstlern verflochten, die ihre eigenen Sneaker-Versionen mit Sportbekleidungsmarken kreieren.

Kanye West und der bemerkenswerte Nike Air Yeezy. / Foto: billigsales2021.com
Kanye West und der bemerkenswerte Nike Air Yeezy. / Foto: billigsales2021.com

Die Zusammenarbeit zwischen Künstlern und großen zeitgenössischen Modemarken begann damit, dass Run-DMC mit Adidas zusammenarbeitete, nachdem sie ihren Song "My Adidas" veröffentlichten. Sie schufen eine Version des Adidas Superstar Sneakers, der 1985 debütierte. Im Jahr 2020 wurde eine weitere gemeinsame Serie veröffentlicht, um das Jubiläum des Superstar-Sneakers zu feiern. Durch die Zusammenarbeit von Jay-Z mit Reebok entstand ein Sneaker, der vom 1984er Gucci-Sneaker inspiriert wurde und den Stil für die Massen zugänglicher macht.

Kanye West war an vielen verschiedenen Sneaker-Kooperationen beteiligt, darunter auch an seinem bekanntesten und bekanntesten Nike Air Yeezy. Er hat auch mit Louis Vuitton und Adidas zusammengearbeitet.

Rihannas Zusammenarbeit mit PUMA. / Foto: hk.on.cc
Rihannas Zusammenarbeit mit PUMA. / Foto: hk.on.cc

Rihannas Zusammenarbeit mit PUMA war ein entscheidender Moment in der Modebranche und der Sneaker-Geschichte. Sie ist nicht nur ein Star des weiblichen Showbusiness, sondern wurde 2016 auch zur Creative Director der Marke ernannt. Ihr Einfluss auf junge Frauen hat die Einstellung der Verbraucher zu dieser einst beliebten Sneaker-Marke in der Musikindustrie verändert. Es ist ein Beweis dafür, wie der Einfluss des Einzelnen zu einer Erneuerung moderner Modemarken führen kann, die die Gunst des Publikums verloren haben.

3. Filme und Marketing

Von links nach rechts: Der Film "Aquatic Life". / Foto: Standbild aus dem Film "Space Jam". / Foto: google.com
Von links nach rechts: Der Film "Aquatic Life". / Foto: Standbild aus dem Film "Space Jam". / Foto: google.com

Einige Sneaker werden für immer in die Geschichte der Popkultur eingehen, um sie zu einem bekannten Namen zu machen. Der Nike Cortez, der in den 1970er Jahren von der Marke vermarktet wurde, festigte seinen ikonischen Status, als er bei Forrest Gump erschien. Die Vans karierten Slip-On-Sneakers wurden populär, nachdem die Figur von Sean Penn während des Films "Rapid Change at Ridgemont High" in ihnen auftauchte.

Nike Cortez Sneakers in Forest Gump. / Foto: yandex.ua
Nike Cortez Sneakers in Forest Gump. / Foto: yandex.ua

Die weißen Sneaker Baby - Dirty Dancing hinterließen einen so bleibenden Eindruck, dass sich der Absatz der Marke im selben Jahr verzehnfachte. Und es ist nicht verwunderlich, dass weiße Sneaker auch heute noch sehr beliebt sind und eine der führenden Positionen auf dem Markt einnehmen.

Weiße Babysneaker aus Dirty Dancing, 1987. / Foto: pinterest.com
Weiße Babysneaker aus Dirty Dancing, 1987. / Foto: pinterest.com

Sneaker und Marketing spielen eine große Rolle bei der Bemühung der Marke, Käufer anzulocken und so den Umsatz zu steigern. Einige der in den Filmen gezeigten Sneakers wurden so beliebt, dass die Nachfrage der Verbraucher schließlich den Verkauf echter Versionen erst Jahre später ermöglichte. Dies war der Fall in Wes Andersons Water Life, wo Steve Zissous Team Adidas-Sneaker trug, weiß mit blauen und gelben Schnürsenkeln. Adidas hat 2017 einen Sneaker in limitierter Auflage herausgebracht, der angeblich aus nur hundert Paaren bestand. Ein weiteres Beispiel ist der Klassiker Space Jam von 1996, als 2016 anlässlich des zwanzigjährigen Jubiläums des Films eine vom Film inspirierte Schuhkollektion auf den Markt kam.

Die Vans Plaid Slip-On Sneakers: Rasanter Wechsel bei Ridgemont High. / Foto: google.com
Die Vans Plaid Slip-On Sneakers: Rasanter Wechsel bei Ridgemont High. / Foto: google.com

Retro- und nostalgische Veröffentlichungen Ihrer Lieblingsfilme sorgen für Begeisterung für neue Produkte. Sneaker haben die Fähigkeit, Menschen mit bestimmten Epochen im Laufe der Zeit zu identifizieren. Eine Erinnerung an den Stil, der als Kind in Mode war, macht diese "Neuauflagen" noch verführerischer. Die Kreation von Artikeln in limitierter Auflage aus ikonischen Lieblingsfilmen macht diese Sneaker für Sammler begehrter.

4. Geschlechtergrenzen verschieben

Von links nach rechts: Vintage-Werbung für Damen-Sneaker (Tennisschuhe). / Turnschuhe Reebok. / Foto: facebook.com
Von links nach rechts: Vintage-Werbung für Damen-Sneaker (Tennisschuhe). / Turnschuhe Reebok. / Foto: facebook.com

Der Sneaker wurde sowohl für Männer als auch für Frauen entwickelt und trug dazu bei, die Grenzen zwischen einer Mode nur für Männer zu verschmelzen. Die Damenmode begann sich in den frühen 1900er Jahren zu verändern. Frauen begannen zu arbeiten und sich aktiv mit Sport und Bewegung zu beschäftigen. Ihre Sneakers ähnelten jedoch immer noch Schuhen und Wedges, die eine feminine Note verleihen sollten. Daher waren die Damen bis in die 1950er und 60er Jahre gezwungen, beim Sport Kleider und Röcke zu tragen. Die Ausübung von Sport und der Wunsch, traditionelle Männerkleidung, einschließlich Turnschuhen, zu tragen, war ein Schritt, um Frauen dazu zu bringen, sich von den ihnen auferlegten Beschränkungen zu befreien.

Ein Standbild aus dem Film "Business Woman". / Foto: el.ozonweb.com
Ein Standbild aus dem Film "Business Woman". / Foto: el.ozonweb.com

Als in den 1980er Jahren immer mehr Frauen zur Arbeit gingen, spielten High Heels weiterhin eine wichtige Rolle im Bürostil. Denken Sie an den Film "Business Woman" und Tess McGill in Turnschuhen auf den Straßen von New York, die versuchen, in einer von Männern dominierten Branche Karriere zu machen. Im Laufe der Zeit wurden Sneaker Teil des Lifestyles der Frauen und waren nicht mehr nur für den Sport gedacht. Kleidungsstandards in der Gesellschaft haben sich stark verändert. Frauen gewannen mehr Selbstvertrauen und Freiheit bei der Wahl von Kleidung und Schuhen sowie ihren Wunsch, mit großen Sneaker-Marken zusammenzuarbeiten und wurden zum Gesicht von Werbeaktionen und Kampagnen. Zu den bahnbrechenden Kooperationen zählen Cardi B und Reebok, Rihanna und PUMA sowie Reeboks It's a Man's World Campaign. Heutzutage bevorzugen Frauen mit nicht weniger Freude bequeme und stilvolle Sneakers und ergänzen ihre Kollektionen mit modischen Neuheiten.

5. Von Streetwear bis Luxusmode

Kultiger LV Archlight Sneaker. / Foto: louisvuitton.com
Kultiger LV Archlight Sneaker. / Foto: louisvuitton.com

Die Verfügbarkeit einiger Marken, darunter Nike, Adidas oder Fila, begann mit Luxusmarken wie Louis Vuitton, Balenciaga oder Prada zu konkurrieren. Zeitgenössische Modemarken wie Supreme, Stüssy und Palace bringen Produkte in begrenzter Stückzahl und Styles auf den Markt, die nur für kurze Zeit verkauft werden. Ein Teil der Streetwear-Kultur deutet darauf hin, dass es Kategorien von Menschen gibt, die entgegen allen Widrigkeiten das kaufen, was ihnen gefällt, selbst wenn der Preis in ein paar Tausend liegt. Streetwear hat die Frische und Exzellenz, die High-End-Einzelhändler in einem Markt zu erobern versuchen, in dem traditionelle Einzelhandelsgeschäfte schließen.

Von links nach rechts: Balenciaga. / Gucci. / Foto: pinterest.com
Von links nach rechts: Balenciaga. / Gucci. / Foto: pinterest.com

Eines der Dinge, die Luxus exklusiv machen, ist der hohe Preis. Luxuriöse Designs waren die Norm für die Wenigen, die sie sich leisten konnten, aber jetzt ist Mode auf vielen Ebenen erreichbar und Streetwear ist keine Ausnahme. Sportswear-Marken wie Converse, Vans, Nike oder Adidas sind aufgrund ihrer Erschwinglichkeit in der Streetwear-Kultur wichtig geworden. Das Tragen von Freizeitkleidung gilt als modisch und wird bevorzugt.

Prada-Turnschuhe. / Foto: youtube.com
Prada-Turnschuhe. / Foto: youtube.com

Runway-Sneaker haben das Potenzial, neue Designs zu kreieren, die noch nie zuvor gesehen wurden. Moderne Modemarken haben die Freiheit, einzigartige Formen, interessante Farbkombinationen und hochwertige Materialien zu kreieren. Die Sneaker-Geschichte und ihr Aufstieg in der Mode führten auch Marken wie Supreme zu einer Partnerschaft mit Louis Vuitton oder Anna Wintour / Vogue mit Nike. Dies wird sich wahrscheinlich auch in Zukunft fortsetzen, da immer mehr Marken zusammenarbeiten, um gehypte und Special Edition-Sneaker zu kreieren, die Fans des Schuhs begeistern werden.

6. Veränderungen und Widersprüche in der modernen Mode

Pharell Williams x Adidas-Sneaker. / Foto: stoneforest.ru
Pharell Williams x Adidas-Sneaker. / Foto: stoneforest.ru

Sneaker-Firmen sind änderungsfähiger als jede andere Schuhkategorie. Die Liebe zu Sneakern hat großes Potenzial in der Modeentwicklung. Heutzutage achten Verbraucher auf die Praktiken eines Unternehmens und darauf, wie umweltfreundlich oder ethisch es ist.

Sneakers von LeBron James und Equality. / Foto: Korb.com.ua
Sneakers von LeBron James und Equality. / Foto: Korb.com.ua

Celebrity-Partnerschaften geben Sneaker-Firmen auch die Möglichkeit, ihre Marke weiter zu transformieren, indem sie zu Themen Stellung beziehen, die für den Verbraucher von Bedeutung sind. Die Zusammenarbeit von Farrell Williams mit Adidas seit 2014, einschließlich seiner HU (Human)-Linie, konzentriert sich darauf, die Herausforderungen von Vielfalt und Inklusion anzugehen. Schließlich wurde eine Reihe von Turnschuhen veröffentlicht, die schwangere Frauen und stillende Mütter zeigten. LeBron James trug 2017 beim Spiel Cleveland Cavaliers vs. Washington Wizards Equality-Turnschuhe.

Sneaker-Firmen haben sich auch mit Kontroversen auseinandergesetzt, die sich auf die Funktionsweise ihrer Marke ausgewirkt haben. In den 1990er und frühen 2000er Jahren war Nike mit extremen Kontroversen über Sweatshops und Verstöße gegen Kinderarbeit konfrontiert. Es war die Nachfrage der Verbraucher nach Veränderung, die die Marke letztendlich dazu veranlasste, ihre Arbeitsweise zu ändern. Es war ein großer Weckruf, wie einige Bereiche der modernen Modeindustrie teilweise im Ausland arbeiten. Dies führte letztendlich zur Nachhaltigkeitsagenda von Nike und war ein entscheidender Moment für das Unternehmen, um einen zunehmend umweltbewussten Teil des Marktes zu erreichen.

Von links nach rechts: Holi-Sneaker. / "Fessel-Turnschuhe" Adidas. / Foto: google.com
Von links nach rechts: Holi-Sneaker. / "Fessel-Turnschuhe" Adidas. / Foto: google.com

Kulturelle Unempfindlichkeit ist eine weitere Herausforderung, der sich Sneaker-Marken aufgrund von Namens-, Bild- oder Farbwahlen stellen müssen, die auf rassische Stereotype oder verwandte Kulturen hinweisen. Farrell Williams und Adidas haben 2018 eine Kollektion im Holi-Stil kreiert, die für einen Sturm der Empörung sorgte. Obwohl die Marke auf globaler Ebene auf Menschlichkeit und Gleichberechtigung setzen wollte, wurde sie dennoch mit Feindseligkeit aufgenommen. Eine weitere große Kontroverse war der 2012 von Jeremy Scott entworfene adidas „Shackle Sneaker“.

Angeblich inspiriert von dem Spielzeug "My Favorite Monster", erhielt die Kollektion große Gegenreaktionen von der afroamerikanischen Gemeinschaft und der NAACP, da sie Bildern der Sklaverei ähnelte. Die Marke hat den Schuh nach Kritik abgesagt. Auch Jahre später wirft es immer noch Fragen zu den Beweggründen der Marke auf, Artikel zu kreieren, die als im Widerspruch zu den moralischen und ethnischen Überzeugungen anderer angesehen werden könnten. Dies wird oft als ignorantes oder absichtliches Marketing an die Öffentlichkeit angesehen.

Uma Thurman: Noch von Kill Bill und ihren gelb-schwarzen Asics Sneakers. / Foto: nzherald.co.nz
Uma Thurman: Noch von Kill Bill und ihren gelb-schwarzen Asics Sneakers. / Foto: nzherald.co.nz

Verbraucher können von modernen Modemarken verlangen, dass sie praktizieren, was sie predigen, und meistens hören sie zu. Marken wissen, dass sie ohne Verbraucher kein Produkt verkaufen können. Die Beziehung zwischen öffentlichen Verbrauchern und Turnschuhen ist eine starke Bindung, die sich ständig weiterentwickelt.

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