Video: Menschen werden zu Marken
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01
In den Blogs ist ein Eintrag aufgetaucht, auf dem ein riesiges Herz mit der Aufschrift 4G in der Mitte zu sehen ist. Diese Zahl wurde von 700 lebenden Menschen gebildet. Es stellte sich schnell heraus, dass sie alle Mitarbeiter des St. Petersburger Büros des drahtlosen Internet-Betreibers Yota waren. Zur verabredeten Zeit stellte sich das Arbeiterteam unerwartet in Form ihres Firmenlogos auf, sprang und zerstreute sich in verschiedene Richtungen.
Solche Aktionen können nicht spontan durchgeführt werden. Jeder Mitarbeiter musste im Voraus seinen Platz im allgemeinen Muster kennen. Die Marketingabteilung, die den Flashmob vorbereitete, stellte den Leuten vorab Schemata zur Verfügung und arrangierte sogar mehrere Proben. Der Umriss des Herzens wurde auch in den Schnee gezeichnet.
Yota verließ sich auf globale Erfahrung. Dieses Creative wurde nicht von Werbetreibenden, sondern vom Militär erfunden. Die deutsche Infanterie in den dreißiger Jahren wurde in Form eines Hitlerporträts gebaut. Das US Marine Corps faltete sein Wappen und die Freiheitsstatue vom Personal.
Es ist durchaus verständlich, warum es die Generäle waren, die sich zuerst von dieser ungewöhnlichen Kunst hinreißen ließen: In ihren Händen sind riesige menschliche Ressourcen konzentriert, die ihnen gehorsam gehorchen. Später begannen auch die Chefs großer Konzerne, Soldaten zu spielen.
Es ist im globalen Werbegeschäft durchaus üblich, von Fallschirmspringern eine „lebende“Marke auf den Boden zu zeichnen oder gar den Namen einer Firma in den Himmel zu schreiben.
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