Wie aus einer einfachen Verkäuferin eine Modeexpertin wurde: die wunderschöne Alla Verber

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01

Vor einem Monat, am 6. August 2019, verstarb Alla Verber, die Modedirektorin des Moskauer Zentralkaufhauses. Ihr Abgang war ein schwerer Verlust für die Modebranche in Russland, denn Alla Konstantinovna hatte ein unglaubliches Flair und wusste aus Tausenden von Modellen genau die auszuwählen, die gefragt waren. Sie wusste alles über Mode und noch ein bisschen mehr, wusste einen Ausweg aus jeder Situation zu finden, aber sie konnte das Leiden, mit dem sie in den letzten Jahren zu kämpfen hatte, nicht besiegen.

Vom Reichtum zur Freiheit

Sie ist in Leningrad geboren und aufgewachsen, ihr Vater leitete die Zahnersatzabteilung und Großvater Abram Fleischer leitete die Kinderwarenabteilung des Leningrader Handelshauses. Er war eine bedeutende Persönlichkeit unter den Sammlern von Antiquitäten. Die Familie lebte in einem Haus in der Glinka-Straße, und zwei Töchter, Alla und Irina, mussten zweimal die Woche das Theater und einmal ein Konzert mit klassischer Musik besuchen.

Bereits zu dieser Zeit begann Alla Verber ihren eigenen Stil und Geschmack zu formen. Die unbequemen Crimplen-Anzüge mit einem seltsamen Schnitt und die schweren Wintermäntel und -mäntel mochten sie kategorisch nicht. Sie wollte leichte, bequeme und vor allem schöne Kleidung tragen.

Papa bestand darauf, seine Tochter an einer medizinischen Fakultät aufzunehmen, aber Alla Konstantinovna hat bereits in ihrer Studienzeit klar erkannt: Medizin gehört nicht ihr. Viel interessanter war es für das Mädchen, zu beobachten, wie sich Menschen kleiden, um aus Vorhandenem neue Kombinationen zu entwickeln. Sie bewunderte die Fähigkeit ihrer großen und stattlichen Großmutter, Outfits zum Ausgehen auszuwählen, und ging begeistert ihre neuen Kleider durch, die ihr Vater für einen Urlaub geschenkt hatte.

Ihr Haus war zwar eine volle Schüssel, die Familie hatte Zugang zu knappen Gütern und Produkten, doch in den 1970er Jahren entschloss sich sein Vater auszuwandern. Mein Vater war bereit, alle verfügbaren Reichtümer gegen vage, wie es damals schien, Aussichten auf ein Leben im Ausland einzutauschen. Seinen Wunsch erklärte er ganz einfach: Freiheit ist wichtiger als materielle Werte. Er träumte davon, dass sich seine Mädchen und er selbst frei auf der Welt bewegen könnten, die Möglichkeit haben, beruflich zu wachsen und sich spirituell zu entwickeln, und sich nicht nur auf das beschränken, was die sowjetische Realität bot.

Aus der UdSSR durfte die Familie persönliche Gegenstände und 176 Dollar für jedes Familienmitglied mitnehmen. Sie flogen für immer weg. Niemand konnte sich damals vorstellen, dass Alla viele Jahre später nach Russland zurückkehren und zu einer der prominentesten Persönlichkeiten der Modebranche werden würde.

Vom Verkäufer zum Modeexperten

Sie begann als einfache Verkäuferin in Rom zu arbeiten und wurde nicht müde, Dinge bekannter Marken zu bewundern, sorgfältig aufzuhängen und auszulegen. All dies kam dem Mädchen wie ein Wunder vor. Allerdings kehrte sie bald nach Kanada zurück, wo sie wieder fleißig Erfahrungen sammelte, beobachtete, die Kunst des Verhandelns erlernte, die nötigen Verbindungen knüpfte und bald über die Gründung eines eigenen Unternehmens nachdachte.

Sie nannte ihr Modegeschäft in Toronto „Katia of Italy“nach ihrer Tochter. Und jeden Tag wechselte ich Kleidung und Perücken an den Schaufensterpuppen, die im Schaufenster ausgestellt waren. Dies wurde zum Highlight des Ladens und zog Kunden an. Schon damals war klar, dass der Laden bald zu einer der beliebtesten Boutiquen werden würde. Später begann Alla Konstantinovna aktiv mit der Firma K-mart zusammenzuarbeiten.

Und unerwartet für sich selbst landete sie in den 1990er Jahren in Russland. Aufgrund von Rohstoffknappheit und Modellmangel musste sie die Produktion in Textilfabriken aufnehmen, deren Kapazitäten lange Zeit ungenutzt waren. Alla Verber träumte zunächst davon, wie sie nach Toronto zurückkehren und all diese Probleme vergessen würde.

Als Alla Verber eine Zusammenarbeit mit der Schmuckmarke Mercury angeboten wurde, zögerte sie praktisch nicht. Und vor 16 Jahren wurde sie die Leiterin von TSUM, nachdem sie es buchstäblich in drei Jahren aus einem riesigen Geschäft, das sich nicht viel vom üblichen Bekleidungsmarkt unterscheidet, geschafft hatte, ein prestigeträchtiges Einkaufszentrum zu schaffen, in dem Sie heute Dinge der bekanntesten Marken kaufen können.

Im Laufe der Zeit bekam Alla Konstantinovna eine Wohnung am Tverskoy Boulevard, und das Verständnis, dass sie an ihrer Stelle war und Moskau ihr Zuhause war, wurde in ihrer Seele verankert. Sie wurde von ihren Kollegen und Konkurrenten respektiert, hörte auf ihre Meinung, beriet sich mit ihr und verließ sich auf ihren Geschmack.

Führer im Leben

Ihr erstaunliches Flair war in der Modewelt legendär. Alla Verber konnte genau bestimmen, welche Modelle gefragt sein werden und welche nur wenige, nur für Kenner, zu nehmen sind. Alla Konstantinovna war vom Verkäufer zum Modedirektor übergegangen und verstand das Produkt so gut, dass es fast kein Produkt zum Verkauf gab.

Sie ist es gewohnt, eine Führungspersönlichkeit zu sein und Entscheidungen selbst zu treffen. Das Erstaunlichste war, dass sie in sechs Monaten Modetrends vorhersagen konnte. Und bis zu diesem Zeitpunkt Modelle zu kaufen, die die Anforderungen der anspruchsvollsten und trendigsten Käufer erfüllen.

Sie schien alle Bereiche ihres Lebens vollständig unter Kontrolle zu haben: Zuhause, Arbeit, Geschäft. Und dann klang die Diagnose der Ärzte im Jahr 2008 wie ein Blitz aus heiterem Himmel: das dritte Stadium von Blutkrebs. Zuerst war sie verwirrt, dann riss sie sich zusammen und beschloss, der Krankheit keine Chance zu geben.

Sie ging zur Chemotherapie wie zu einer Modenschau: mit ihren Haaren, Make-up und einem schönen Outfit. Gleichzeitig erlaubte sie sich nicht, sich zu entspannen und den üblichen Lebensrhythmus beizubehalten: Verträge, Shows, Einkäufe. Sie stand morgens früh auf und kam bestenfalls um Mitternacht nach Hause. Doch auch dann war Alla Verbers Arbeitstag noch nicht zu Ende: Sie verhandelte bereits von zu Hause aus mit ihren amerikanischen Kollegen, nutzte die Zeitverschiebung.

Es scheint, dass sie dann gewinnen konnte, aber die Krankheit ging nur für eine Weile zurück. Am 5. September 2019 verschlechterte sich Alla Verbers Zustand stark, und am nächsten Tag verließ sie diese Welt. Für die heimische Modebranche war ihr Weggang ein großer Verlust.

Sie war ein echter Profi und ein echter Mensch. Und ihre wichtigste Eigenschaft nannte sie die Fähigkeit, mit einer Vielzahl von Menschen eine gemeinsame Sprache zu finden.

Musik auf dem Laufsteg, Offenheit für Kundenwünsche, Kollaborationen mit Künstlern, Filialen auf der ganzen Welt und ein schwarzes Kleid auf dem Weg nach draußen – all das brachte die Modebranche mit sich. Jeanne Paquin, deren Name mittlerweile neben den großen Namen Paul Poiret und Garbrielle Chanel verblasst ist. Wer war diese Frau, die Mode genau so gemacht hat, wie wir sie heute kennen?