Video: Ein Feld von Schuhen und ein Gras von Schnürsenkeln. Installation "Feld" von Dominic Wilcox
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01
Es scheint, dass die Zeit kommt, in der die Hersteller beginnen zu verstehen, dass gewöhnliche Werbung potenzielle Käufer eher verärgert als sie zum Kauf eines bestimmten Produkts animiert. Das heißt, man muss sich etwas Neues, Ungewöhnliches, Kreatives einfallen lassen und die Werbung entwickelt sich nach und nach von einem einfachen „Handelsmotor“zu echten Kunstwerken. Eine davon - die Installation "Field" - liegt vor Ihnen.
Entworfen wurde die Installation vom britischen Designer Dominic Wilcox, der seine Arbeiten auf der diesjährigen Mailänder Möbelmesse präsentierte. Der Titel der Arbeit spricht für sich – dank der Bemühungen des Autors ist ein kleines Stück des Feldes in der Galerie aufgetaucht. Das Feld ist zwar ungewöhnlich: Anstelle von Erdschuhen wird Gras durch Schnürsenkel ersetzt, die sich wiederum nicht bis zur Sonne, sondern nur bis zu einem kleinen Fenster erstrecken. Schuhe sind übrigens in verschiedenen Brauntönen für ein erdigeres Gefühl. Die Schnürsenkel sind natürlich grün.
Kommen wir nun zurück zur Werbung. Das gesamte bei der Installation verwendete Schuhwerk (das sind nicht weniger als 250 Paar) gehört dem britischen Unternehmen TERRA PLANA, das sich als Hersteller von Schuhen und Accessoires aus umweltfreundlichen Materialien positioniert. Genau diese Umweltfreundlichkeit der Produkte wird durch die Arbeit von Dominic Wilcox deutlich. Aber auch wenn Sie diesen Werbesubtext der Installation nicht kennen, wird das Werk selbst davon nicht viel verlieren: Es bleibt in jedem Fall ein originelles Kunstwerk, das zum Nachdenken über die Verbindung von Mensch und Natur und Natürlichkeit der von uns konsumierten Produkte.
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