Wie man Millionär wird, indem man das Geld anderer Leute zählt: Malcolm Forbes

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01

Heute ist das Forbes-Magazin eine der angesehensten Wirtschaftspublikationen der Welt. Hier wissen sie, wie man das Geld anderer richtig zählt und die Erfolgsgeschichten der reichsten und einflussreichsten Menschen der Welt erzählen. Aber es gab eine Zeit, in der Bertie Charles Forbes, der Gründer des Magazins, die Redaktionskosten aus seinen eigenen Journalistenhonoraren bezahlte. Der Sohn des Schöpfers, der das Familienunternehmen leitete, schaffte es in kurzer Zeit, aus einem bescheidenen Verlag eine weltbekannte Marke zu machen.

Die ersten Lektionen des Unternehmertums

Bertie Forbes, das sechste von zehn Kindern eines schottischen Schneiders, begann im Alter von 14 Jahren vom Journalismus zu träumen. Dafür brach er die Schule ab und bekam eine Stelle als Schriftsetzer in einer Druckerei, weil er fälschlicherweise glaubte, dass sie es waren, die die Artikel schrieben. Im Laufe der Zeit lernte er Stenograph, kam 1904 in die Vereinigten Staaten und schaffte es, einer der erfolgreichsten Finanzjournalisten zu werden, und gründete 1917 seine eigene Zeitschrift.

Er wusste, wie man Geld zählt, und so erhielten die Kinder von Bertie Forbes nur 10 Cent Taschengeld, und seine Frau erhielt ausnahmslos einen Verweis, weil sie nicht sparen wollte. Malcolm war ein guter Schüler, seines Vaters würdig. Doch als die 1.000-Dollar-Anleihen, die Bertie seinem Sohn zu seinem 50. Geburtstag schenkte, an Wert verloren, lernte Malcolm die allererste Lektion: Geld sollte funktionieren und nicht tot liegen. Der Sohn träumte daraufhin von einem Fahrrad, doch sein Vater erlaubte ihm nicht, Wertpapiere zu verkaufen.

Diese Geschichte bestimmte das gesamte zukünftige Leben von Malcolm Forbes. Aus dem unerfüllten Traum vom Fahrrad wurde eine leidenschaftliche Liebe zu Motorrädern, und die entwerteten Wertpapiere erinnerten ihn daran: Man muss lernen, Geld auszugeben, um mehr zu bekommen.

Vom Soldaten zum Politiker

Malcolm Forbes hatte ein schlechtes Sehvermögen, und er war möglicherweise nicht der Armee beigetreten. Aber 1942 bestellte er sich Kontaktlinsen und ging zum Dienst, wobei er sich 1944 in der Hitze des Zweiten Weltkriegs wiederfand. Von dort kehrte er mit zwei bedeutenden Auszeichnungen zurück: dem Bronze Star und dem Purple Heart. Mit seinem Regiment 334 marschierte er durch Frankreich, Belgien und Holland, nahm an den Kämpfen teil, in denen die Elite-SS-Truppen der Feind waren, und wurde schwer verwundet. Nachdem Malcolm Forbes 10 Monate in Krankenhäusern verbrachte, zuerst in Deutschland, dann in Amerika, und sich nicht sicher war, ob Ärzte sein Bein retten könnten.

Nach seinem Militärdienst entschloss sich der ehemalige Soldat, sich in der Politik zu versuchen, wo er durch zweimalige Kommunalwahlen einige Erfolge erzielen konnte. Er arbeitete zuerst im Stadtrat von Bernardsville, dann im Senat von New Jersey.

Doch danach wandte sich das Glück von ihm ab, und Malcolm, der zweimal in Folge bei den Gouverneurswahlen verloren hatte, beschloss, seine Bemühungen auf das Familienunternehmen zu richten. Bertie Forbes war zu diesem Zeitpunkt gestorben, und die Veröffentlichung wurde von seinem ältesten Sohn Bruce geleitet.

Aber Malcolm war entschlossen, Präsident des Familienunternehmens zu werden, für das er Forbes-Aktien von den meisten seiner Verwandten kaufte und ein wichtiger Aktionär wurde. Nachdem Brother an Krebs gestorben war, wurde Malcolm Forbes der Chef von Forbes.

Größter Schausteller

Als Malcolm sein Amt antrat, wusste noch niemand vom Forbes-Magazin. Der Geschäftsmann hat sich ein Ziel gesetzt: Weltruhm zu erlangen. Er hat wiederholt gesagt, dass Sie nur das tun müssen, was Sie aufrichtig lieben. Er liebte Forbes und engagierte sich mit vollem Einsatz dafür, und er glaubte auch, dass nur ein qualitativ hochwertiges Produkt das Recht auf Leben und Erfolg hat, und strebte daher danach, die Publikation zur besten in ihrem Segment zu machen.

Bereits 1945, als er zum ersten Mal für das Unternehmen arbeitete, führte er mehrere Neuerungen ein: Er begann, statt freiberuflicher Autoren professionelle Journalisten einzustellen, begann Berichte über die unterschiedlichsten Branchen und Unternehmen zu veröffentlichen. Es waren diese Berichte, die Forbes im Laufe der Zeit für Werbetreibende attraktiv machten.

Bald erschien ein wöchentlicher Newsletter mit Börsenempfehlungen und Wirtschaftsnachrichtenanalysen. Die Kosten für ein Jahresabonnement von Forbes Investor waren fast neunmal höher als die Kosten für ein Abonnement des Magazins selbst. Es war jedoch sehr beliebt und ermöglichte eine weitere Reorganisation.

Schon damals wusste Malcolm, dass seine Ausgabe einzigartig sein sollte. Er sparte nicht an Werbung, benutzte für sie eine unglaubliche Sammlung von Faberge-Ostereiern und zog eine Analogie: So wie Carl Faberge sein Geschäft kannte, kennt Forbes seines. Die Sammlung von Malcolm Stephen Forbes wurde in der Lobby des Forbes-Hauptquartiers ausgestellt, um deutlich zu machen: Dieses Unternehmen ist einzigartig, es hat keine Analogien und kann es nicht sein.

Alle Sammlungen, die Malcolm Forbes gesammelt hat, erschienen jedoch bald in diesem erstaunlichen Freilichtmuseum, das speziell an die Lobby angebaut wurde. Hier befanden sich eine Vielzahl von Briefen und Manuskripten, die mit historischen Persönlichkeiten verbunden waren, eine riesige Sammlung von Spielzeugbooten und Soldaten. Ein weiteres Sammlerstück von Malcolm Forbes waren ungewöhnliche Immobilien, die auf der ganzen Welt aufgekauft wurden und Forbes Charme verleihen sollten.

Der Präsident des Unternehmens nutzte jede Gelegenheit, um nützliche Geschäftskontakte zu knüpfen: informelles Frühstück, ungewöhnliche Geschenke, unglaubliche Ereignisse an Bord der Yacht, gefolgt von der Übergabe einer Urkunde über die Verleihung des Ehrenkapitänstitels. Gleichzeitig wurde das Schiff alle paar Jahre erneuert.

Malcolm Forbes hat sich nie formell mit dem Marketing befasst, er hatte immer etwas Schwung. Er veröffentlichte ein Buch mit seinen Aphorismen in Analogie zum Buch von Mao Zedong, versehen es nur mit Hinweisen auf mehr als fünftausend Bekannte, Verwandte und Unternehmensleiter, die mit Forbes zusammengearbeitet haben. Diese Leute haben das Buch nicht nur selbst gekauft, sondern es auch allen um sie herum empfohlen.

Jedes Event, das Forbes veranstaltet hat, war unglaublich. Sogar Malcolm Forbes feierte seinen eigenen 70. Geburtstag im großen Stil eines wahren Monarchen. All dies war keine Geldverschwendung, wie es scheinen mag. Leider verstarb Malcolm Forbes nur sechs Monate nach dem Jubiläum, aber seine Ideen und Pläne werden weiterhin von seinem Sohn Stephen umgesetzt.

Jede von Malcolm Forbes veranstaltete Veranstaltung sollte das führende Image von Forbes präsentieren. Malcolm Forbes hat seine Idee, sicherzustellen, dass jeder erfolgreiche Geschäftsmann oder Schauspieler glaubt, dass sein Erscheinen auf dem Titelblatt dieser Publikation ein Höchstmaß an beruflicher Anerkennung bedeutet, voll und ganz umgesetzt. Heute ist Forbes die maßgebliche und einflussreichste Publikation in der Finanzwelt, und sein Erfolgsweg begann mit der Veröffentlichung von Bewertungen, die das Geld anderer Menschen zählten, und Geschichten über Menschen, die es geschafft haben, die höchsten Ebenen in der Geschäftswelt zu erreichen.

Malcolm Stephen Forbes hat unter anderem riesige Summen für wohltätige Zwecke ausgegeben, Bedürftigen geholfen und unterstützt und lieber gezielt geholfen. Und ich habe immer geglaubt: Der Zweck des Geschäfts besteht nicht darin, Geld anzuhäufen, sondern den Menschen Freude zu bereiten.

Laut Forbes-Magazin umfasst die Liste der reichsten Frauen der Welt die Besitzer riesiger Vermögen. Jeder von ihnen ging auf seine Weise an die Finanzspitze: Einige erbten das Kapital, andere bauten hartnäckig ihr eigenes Geschäft auf. Heute zählen sie zu den reichsten Menschen der Welt.