Video: Der Mann als Erfolgsattribut: eine skandalöse Werbung für ein niederländisches Bekleidungsunternehmen
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01
In jedem Männermagazin findet man eine Anzeige für Uhren, Klamotten oder Parfums mit dem gleichen Konzept: ein selbstbewusster erfolgreicher Mann im teuren Businessanzug und irgendwo vor dem Hintergrund eines halb bekleideten oder ganz nackten schönen Mädchens in der Rolle eines anderen Attributs eines erfolgreichen und reichen Lebens. Die niederländische Firma Suistudio beschloss, die Spielregeln zu ändern und eine ähnliche Werbekampagne zu starten, bei der die Plätze für Männer und Frauen getauscht wurden.
Suistudio ist auf die Kreation und den Verkauf von Business-Anzügen für Damen spezialisiert. Ihre neue provokative Werbekampagne nannten sie schlicht und unprätentiös „Not Dressing Men“. So betonte das Unternehmen bewusst, dass das Erscheinen nackter Männer im Rahmen ein gewollter Schritt ist und zugleich begründet.
Alle Fotografien von Suistudio zeigen Frauen verschiedener Rassen, elegant gekleidet in Business-Anzügen, und völlig nackte Männer, die als Hintergrund dienen und die gleiche Dekoration wie beispielsweise teure Möbel darstellen. Darüber hinaus weisen die Körperhaltungen von Männern und Frauen auf einigen Fotografien eindeutig darauf hin, dass Frauen den gegenwärtigen Mann als ihre "Beute", als Attribut des Erfolgs, als Indikator für ihren Erfolg behandeln.
Natürlich erhielt die Direktorin des Unternehmens, Kristina Barricelli, erwartungsgemäß sofort eine Menge Kritik und nicht weniger unterstützende Kritiken. Christina erklärt das Konzept ihrer neuen Werbekampagne als "Aufruf der Zuschauer, die Geschlechterrollen durch Werbung zu überdenken, die im Laufe der Jahre erstellt wurde". Tatsächlich heißt es in vielen Kommentaren auf der Facebook-Seite des Unternehmens, dass es höchste Zeit sei, die Öffentlichkeit auf diese sexistischen Anzeigen aufmerksam zu machen, in denen eine Frau nur ein Objekt ist. "Ich mag die Klamotten und ich mag die Ironie. Oh mein Gott, was für ein hypersensibles Publikum jetzt da ist", schreibt ein Kommentator und deutet zahlreiche negative Kommentare an.
„Deshalb hassen die Leute den Feminismus“, schreibt ein anderer Kommentator, „niemand sollte ein Objekt sein, überhaupt niemand, weder Mann noch Frau.“"Nun, was für eine Botschaft schickst du den Mädchen? Dass ein Mann kein Mann ist, sondern nur eine wandelnde Handtasche, oder was?" "Nun, was hast du erreicht? Es steht immer noch ein Mann im Mittelpunkt. Und du versuchst eine erfolgreiche Frau zu zeigen, unabhängig von Männern im Allgemeinen." "Nachdem ich alle Vor- und Nachteile abgewogen habe", schreibt ein anderer Mann, "kann ich sagen, dass mir die Anzeige gefallen hat. Sowohl die Männer als auch die Kostüme sind wunderschön. Und alles ist auch perfekt in Erinnerung."
Die Firma EIZO, die den Pin-up-Kalender herausgebracht hat, hat sich dem Aktbild auf eine eher ungewöhnliche Weise genähert. Es zeigt jedoch schöne Mädchen in frivolen Posen nicht so einfach …
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