Video: Was war die soziale Werbung im zaristischen Russland: Wohltätigkeit, Tabak, Bäder usw
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01
Viele Dinge und Phänomene um uns herum, die uns manchmal als Zeichen unserer Zeit erscheinen, wurden tatsächlich schon sehr lange erfunden. Zum Beispiel war im vorrevolutionären Russland vor mehr als hundert Jahren soziale Werbung weit verbreitet. Einige der Themen dieses mächtigen sozialen Werkzeugs sind uns heute noch vertraut, einige werden jedoch sehr seltsam erscheinen.
Die Geschichte von PSA reicht bis ins Jahr 1906 zurück, als die American Civil Association die ersten Plakate zum Schutz der Niagarafälle vor den Schäden durch Energiekonzerne erstellte - übrigens ein sehr modernes Thema. In unserem Land finden Sie jedoch viel frühere Beispiele. So waren zum Beispiel seit der Zeit Peters des Großen „erbauliche Schienen“beim Volk beliebt – Bilder, auf denen einfache und ewige Wahrheiten in zugänglicher Form erklärt wurden: „Du sollst nicht trinken“, „Glücksspiel kann dazu führen“Ärger“, „du musst deinem Mann gehorchen“.
Die Erbauungen wurden in einfacher und verständlicher Sprache präsentiert, wie zum Beispiel in einer solchen Anzeige:
Dieses Thema war schon immer unser Lieblingsthema für den Unterricht. Im 20. Jahrhundert waren solche Plakate im Detail und auf hohem künstlerischem Niveau auffallend:
Die Werbung im vorrevolutionären Russland zeichnete sich übrigens durch ihre Farbigkeit und präzise, nachdenkliche Bilder aus. Dies ist nicht verwunderlich, da einige Beispiele von bedeutenden Künstlern erstellt wurden - Victor und Apollinary Vasnetsov, Mikhail Vrubel, Boris Kustodiev, Leon Bakst und andere.
Ein weiteres wichtiges Thema war natürlich die Nächstenliebe. Die häufigen Missernten und Hungersnöte in den Dörfern waren Grund zur Gnade. Ich muss sagen, dass Social Advertising damals sehr spezifisch war. Die Menschen waren nicht zu abstrakten Begriffen berufen, sondern zu ganz bestimmten Handlungen. Wie zum Beispiel den Kauf von Spenden für wohltätige Zwecke zu bestimmten Terminen. Spezifiziert und wem genau die gesammelten Gelder helfen.
Die Bewegung der Weißen Blume wurde von der königlichen Familie getrennt unterstützt. Dieses Programm zur Bekämpfung der Tuberkulose hat seinen Ursprung in Schweden, wo am 1. Mai 1908 in großem Stil ein Tag der Solidarität mit den an dieser gefährlichen Krankheit Erkrankten gefeiert wurde. Apothekenkamille, ein natürliches Heilmittel gegen Tuberkulose, ist zum Symbol der Bewegung geworden. Der Feiertag wanderte von Schweden zuerst nach Finnland, dann nach Polen und ins Russische Reich aus. In unserem Land erhielt er die Unterstützung der "höchsten Ebene", da sie sich in der königlichen Familie der Romanows noch an die Tragödie von 1864 erinnerten, als der junge Thronfolger Nikolai Alexandrovich Romanov, der Sohn von Alexander II., starb während einer Italienreise an tuberkulöser Hirnhautentzündung. Sein Tod kam sehr unerwartet und schockierte die ganze Familie.
Dann brach der Erste Weltkrieg aus und soziale Werbung wurde zu einem effektiven Kommunikationsmittel zwischen Regierung und Volk. Da die Belastung der Wirtschaft des Landes um ein Vielfaches zugenommen hat, begannen die Plakate, die Menschen dazu zu drängen, ihr Geld zu verzinsen (die sogenannten "Kriegskredite")
Darüber hinaus wurden Gelder für die Front von verschiedenen Berufsgruppen gesammelt: Künstler, Maler, Feuerwehrleute und viele andere:
Eine eigene Plakatgruppe rief alle Menschen dazu auf, den Soldaten gezielt zu helfen. So sammelten sie zum Beispiel Gelder "Für Tabak", "Für Bücher" und sogar "Für tragbare Bäder in den Schützengräben".
Nach der Revolution wurde die Idee der sozialen Werbung von der neuen Führung des Landes aufgegriffen und wurde zu einem mächtigen und effektiven Mittel der öffentlichen Meinungsbildung.
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