Feminine Fashion Returns: Geheimnisse der Rodarte-Gründer, die nichts über die Modebranche wussten, sie aber veränderten

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01

Während Ironie und Minimalismus in der High Fashion regierten, schufen die beiden Schwestern aus Kalifornien zarte Bilder, die an die präraffaelitischen Musen und Prinzessinnen des 18. Jahrhunderts erinnern. Die Gründer der Marke Rodarte haben nie gelernt, Kleidung herzustellen, aber sie haben die Laufstege und die Herzen der Hollywood-Stars erobert.

Kate und Laura Multivy, die Wetterschwestern, wurden in eine Künstler- und Wissenschaftlerfamilie hineingeboren. Ihre Großmutter war Opernsängerin. Als Kind zeichnete Kate begeistert ihre Bühnenkostüme und erzählte allen, dass sie davon träumte, Kleiderdesignerin zu werden – aber in den 80er Jahren kam niemand auf die Idee, dass ein Mädchen aus der kalifornischen Provinzstadt Aptos ein Star am Modehorizont werden könnte.

Nur Schwester Laura verstand Kate. Gemeinsam nähten sie Kleider für ihre Puppen und zeichneten, wie viele Mädchen dieser Jahre, Outfits für Papier-"Modelle". Und sie liebten Filme über Vampire und ließen den Blick nicht von der Leinwand, fasziniert von uralter Spitze, verfallenem Samt und schönen blassen Gesichtern finsterer Kreaturen. Diese Kombination aus charmanter Zerbrechlichkeit und einschüchternder Kraft wird später in den Bildern ihrer Sammlungen zum Schlüssel werden.

Die Mädchen traten in die University of Berkeley ein. Kate beschloss, Kunstgeschichte des 19. und 20. Jahrhunderts zu studieren, und Laura dachte zuerst über eine Karriere als Biologin nach und wechselte dann in die Literaturabteilung. Aber eine Karriere in der Kunstgeschichte kam ihnen wie ein Leben im Gefängnis vor. Die Schwestern kehrten nach Hause zurück und … sahen sich ein ganzes Jahr lang Filme an. Sie planten eine Reise nach Italien, in ein neues Leben - aber sie gingen nirgendwo hin. Und irgendwie ganz spontan, in der Küche des Elternhauses, erfanden und nähten sie zehn Dinge, die ganz anders waren als das, was Modedesigner damals kreierten.

Damit begann der Weg der Mallivi-Schwestern in der Modewelt. Um die erste vollständige Kollektion zu kreieren und zur New York Fashion Week zu gehen, verkauften die Mädchen sammelbare, seltene Audioaufnahmen von Rockbands, die ihrem Vater gehörten - natürlich mit seiner Zustimmung, aber die Erinnerung daran macht Kate immer noch ein wenig traurig.

Also machten sich die Schwestern auf, New York zu erobern - mit sieben Kleidern und drei Mänteln (die unterwegs fast gestohlen wurden - Mullivy war noch nie in New York gewesen und war nicht bereit für die raue Realität der Metropole). Sie kannten niemanden aus der Modewelt. Kate stellte Papierpuppen her, kleidete sie in Miniaturkopien von Outfits aus der ersten Kollektion und schickte sie an Modemagazine. Eine so seltsame Anzeige erregte die Aufmerksamkeit von Women's Wear Daily, und bald erhielten die Schwestern einen Anruf von der Vertreterin der „großen und schrecklichen“Anna Wintour, der Chefredakteurin der amerikanischen Vogue! Kate und Laura verstehen es immer noch nicht wie es dazu kam, was ihnen auf so hohem Niveau aufgefallen ist. "Wir konnten die Models nur mit Schokolade bezahlen!" - Kate erinnert sich mit einem Lachen an ihre Interviews. Doch die Naivität der Schwestern verlieh ihrer Arbeit eine besondere Frische, hob sie vom Hintergrund der Haie des Modegeschäfts ab. Wintour beriet sie bei der Entwicklung der Marke, Mitinhaberin des Kaufhauses Colette Sarah Lefebvre lud die Schwestern ein, ihre Kleider während der Haute Couture Fashion Week in Schaufenstern auszustellen, und es ging los.

Jetzt wird die Marke Rodarte (die Schwestern benannten ihre Kreation nach ihrer Mutter, Rodarte ist ihr Mädchenname) in vierzig Geschäften auf der ganzen Welt verkauft. Sie haben mehrere bedeutende Modepreise gewonnen. Rodarte ist die erste Modemarke, die den National Arts Award von Americans for the Arts erhalten hat. Gleichzeitig spielen die Schwestern nicht nach den Regeln der Branche, folgen keinen Trends, sondern kreieren sie, führen keine Marktanalysen durch, überspringen gelassen hochkarätige Events und bleiben unabhängig von Großinvestoren in den Momenten, in denen große Mode ist Häuser verkaufen ihre Anteile. Viele Hollywoodstars sind in ihre romantischen Kleider verliebt. Selbst Michelle Obama konnte der theatralischen Weiblichkeit der Marke nicht widerstehen.

Und ihr Hauptfan ist Natalie Portman, die die Schwestern Darren Aronofsky empfohlen hat. So wurden Thrillerliebhaber selbst Teil der Filmindustrie – die düstere Handlung von „Black Swan“passte perfekt zu ihrem kreativen Credo. Die Enkelinnen des Opernsängers Mulivy arbeiteten auch an Kostümen für Opernproduktionen.

Rüschen und Rüschen, funkelnde Sterne in den Haaren, handgemachte Stickereien, zitternde Seide und glänzendes Leder … Hunderte von Arbeitsstunden sind nötig, um jedes Modell zu kreieren. Jetzt macht Mallivi natürlich nicht alles selbst - sie haben einen Stab einzigartiger Handwerkerinnen und Handwerker. Es war Rodarte, der zum Trend zur Neoromantik wurde, der jetzt den Massenmarkt erobert hat.

Die Mullivy-Schwestern brachten die Weiblichkeit zurück in die Mode – nicht eine, die das Auge eines Mannes erfreuen soll, sondern eine, die es Frauen ermöglicht, ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen.

Keith Multivy sagt, dass es heute nicht mehr als zwanzig Prozent der weiblichen Designer in der Modebranche gibt und ist stolz darauf, dass Rodarte in den 2000er Jahren zu einer der ersten berühmten Marken wurde, die von Frauen geführt wurden. Die Schwestern haben kürzlich eine inklusive Bekleidungslinie von US-Größe 0 bis 40 auf den Markt gebracht. An der Werbung für die Kollektion beteiligten sich berühmte Models und Musikdarsteller in großen Größen. 2019 präsentierte das National Museum of Women's Art eine Retrospektive der Rodarte-Sammlungen als Teil des feministischen Welterbes.