Video: Mittelalterliche Modebloggerin sprach seit 40 Jahren über Kleidung: So sah das erste Modemagazin aus
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01
Modeblogging ist keine moderne Erfindung. Diese Idee wurde vor langer Zeit, im 16. Jahrhundert, erstmals verwirklicht, und die Autorin war keine Frau. Ein deutscher Buchhalter, der für einflussreiche Banker arbeitete, war einfach besessen von schönen Kleidern. Damals war es noch nicht möglich, ein Selfie zu machen und es auf Instagram zu posten, so dass der mittelalterliche Fashionista gezwungen war, Künstler einzustellen, die seine Outfits sorgfältig aufzeichneten. 137 dieser Skizzen mit ausführlichen Beschreibungen wurden in das Werk "Klaidungsbüchlin" aufgenommen. Dieses "kleine Buch" gilt heute als erste Veröffentlichung zum Thema Mode oder als Prototyp eines persönlichen Modeblogs.
Matthäus Schwarz stammte aus dem Bürgertum – in seiner Familie gab es Weinhändler und Zimmerleute. Der junge Mann wurde Kaufmannslehrling in Mailand und Venedig, wo er Buchhaltungstechniken beherrschte. In seine Heimat Augsburg zurückgekehrt, fand Matthäus eine sehr gute Anstellung, er wurde Buchhalter des Handelshauses Fugger, eines der größten in Deutschland. Anscheinend wurde er für seine Arbeit gut bezahlt, so dass der junge Mann die Möglichkeit bekam, sich einer alles verzehrenden Leidenschaft hinzugeben - modischer und schöner Kleidung.
Schwartz war stolz auf seinen Geschmack und sein Geschick, Anzüge an die jeweilige Situation anzupassen. Er überwachte sorgfältig neue Artikel und gab große Summen für seine Garderobe aus. Sich immer raffinierter kleiden, war Schwartz zu Diskretion gezwungen, denn im 16. Diese Regeln wurden sorgfältig in den Gesetzen niedergeschrieben, so dass der Mod, kein Aristokrat, sich so gut es ging verdrehte: Zum Beispiel machte er die Ärmel doppelt so breit, um das Fehlen von gemusterten Strümpfen auszugleichen.
Im Alter von etwa 25 Jahren überlegte Schwartz, wie er seine unvergleichliche Anmut für die Nachwelt bewahren und den Menschen erzählen kann. Er liebte es wirklich, seine neuen Outfits zu zeigen und hielt diese Sünde für sich selbst für zulässig. Die Landsleute waren wohl neidisch, aber sie lachten Schwartz hinter seinem Rücken aus und ließen sich einen Spitznamen für ihn einfallen – Der Kleidernarr. Der Mod verfolgte jedoch ein kühnes Ziel – er beschloss, eine vollständige Chronik seiner Outfits ab der Kindheit zusammenzustellen und sie in Zukunft zu reparieren. Diese Arbeit dauerte vierzig Jahre und umfasste dadurch wirklich sein ganzes Leben und wurde zu einer modischen Lebensgeschichte. Der erste Blogger der Welt war hartnäckig und hartnäckig und erzielte am Ende beeindruckende Erfolge.
Ab 1520 beauftragte Matthäus Schwartz Künstler, präzise Aquarelle auf Pergament zu malen, die ihn in modischer Kleidung darstellen. Der junge Augsburger Künstler Narcissus Renner wurde regelmäßiger Teilnehmer an diesem gewagten "Projekt". Er führte die "künstlerische Rekonstruktion" der jungen Jahre seines Auftraggebers durch und fertigte viele zeitgenössische Skizzen an. Diese Arbeit wurde langsam und gründlich durchgeführt: Jede Zeichnung wurde unter der wachsamen Aufsicht von Schwartz erstellt, und dann hat der "Blogger" das Ereignis, das zum Anlass für das Outfit wurde, den Stoff, aus dem es genäht wurde, detailliert beschrieben und die genaue Chronologie seines eigenen Lebens, als dieses Outfit an Menschen demonstriert wurde. Es sah ungefähr so aus: „1. Oktober 1522, ich bin 25 ¾ Jahre alt und 9 Tage alt. Kleidung aus schwarzem Damast und Satin …"
Infolgedessen wurde das Buch, das seinen eigenen Erfolg feiern sollte, zu einer vollständigen und genauen Enzyklopädie der Mode aus der Mitte des 16. Jahrhunderts. Interessant ist auch, dass es zu Schwartz' Lebenszeit einen Wechsel der Kostümepochen gab - die farbenfrohen und prunkvollen Outfits der italienischen Renaissance werden auf den Seiten von Klaidungsbüchlin allmählich zu strengeren. Schwarz kommt in Mode, weil die Ära der Protestanten und der Inquisition kommt und schwarze Farbe extrem teuer ist.
Ich muss sagen, dass der erste "Blogger" der Welt einfach akkurat in der Buchhaltung war: Als er sich zum Beispiel nicht zwischen schönen spanischen Hemden entscheiden konnte und alle drei kaufte, beschwerte sich der Künstler über die hohen Kosten, und der Künstler stellte ihn dreimal in einer Zeichnung dar - danach alle Optionen für die Nachkommen. Darüber hinaus zeichnete sich Schwartz aber auch durch Wahrhaftigkeit aus, die bis zur Selbstkritik reichte. Als er im Alter von 29 Jahren an Gewicht zunahm, befahl er sich auf zwei Nacktbildern zu fixieren, um die nötige Motivation zu haben, eine Diät einzuhalten - eine sehr moderne Herangehensweise an das Problem.
In dieser Geschichte gab es echte Siege. So sprang der mittelalterliche Modeschöpfer 1521 buchstäblich "über den Kopf", um den Kaiser des Heiligen Römischen Reiches Karl V. in seiner ganzen Pracht zu treffen, als er Augsburg besuchen sollte. Schwartz kam auf die Idee, sich für ein so wichtiges Ereignis im Gewand eines Landsknechts zu verkleiden und schmückte den Hut mit üppigen weißen und roten Straußenfedern. Die Farbe des Outfits entsprach den Wappenfarben Österreichs, sodass der Kaiser nicht nur einen „Modeblogger“in der Menge bemerkte, sondern ihn auch mit Gefälligkeiten überhäufte. Später erhielt Schwartz sogar den Adelsstand - man glaubt genau, dass er als erster Federn, ein Attribut des Militärs, "in ein friedliches Leben" brachte. Er wurde zum allgemein anerkannten Autor der "Federmode", die ihre Nützlichkeit im Prinzip bis heute nicht überlebt hat.
Das über vierzig Jahre von Schwartz geschaffene Kleiderbuch ist zu einem einzigartigen historischen Dokument seiner Zeit geworden. Das Original befindet sich im Museum Herzog Anton Ulrich in Braunschweig, zwei mittelalterliche Kopien befinden sich in den Nationalbibliotheken von Paris und Hannover. Über das Schicksal des „ersten Bloggers“ist wenig bekannt. Er lebte sein ganzes Leben in seiner Heimatstadt Augsburg und arbeitete für ein Handelshaus. Er hatte eine Frau und Kinder, die anscheinend die Leidenschaft ihres Vaters für modische Heldentaten nicht geerbt hatten.
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