Inhaltsverzeichnis:
- Tiere unter den Kugeln
- Fühle dich in ihren Schuhen
- Wer ist mit vorgehaltener Waffe?
- Natürliches Leben - natürlicher Tod
- Die gleiche Haut
Video: Gute Einstellung zu Pferden. Grüne Werbung, die die Seele nimmt
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01
Wir haben mehr als einmal gesehen, dass Werbung haben kann künstlerischer Wert … Und sie kann natürlich sein gesellschaftlich bedeutsam … An der Kreuzung dieser beiden Kategorien erscheinen wahre Meisterwerke der Werbekunst - zum Beispiel die besten Beispiele grüne Werbungentwickelt, um uns ein ökologisches Bewusstsein zu vermitteln und uns einen guten Umgang mit Pferden und anderen Tieren zu lehren. Solche Werbekunstwerke werden wir in dieser Rezension bewundern.
Tiere unter den Kugeln
"Nicht kaufen. Nicht verkaufen. Nicht töten." - so lautet der Slogan der Umweltwerbung der Kreativagentur JWT aus Shanghai. Die auf den Plakaten abgebildeten Tiere scheinen mit Schnapsglas bedeckt zu sein. Diese Anzeige bedeutet nicht, auf den Kauf von Kugeln zu verzichten. Ihre Botschaft: Sie können keine Tiere oder Produkte von ihnen kaufen, die hineingeschmuggelt wurden - all dies sind die Ergebnisse brutaler Wildereimorde. Wenn ich mir so eine Werbung ansehe, möchte ich aber irgendwie überhaupt keine tierischen Produkte kaufen, insbesondere keine Elfenbein-Billardkugeln.
Fühle dich in ihren Schuhen
Manchmal ist es nicht einfach, beim Menschen Mitgefühl für Tiere zu wecken. Dazu hat die Agentur Frese & Wolff aus Oldenburg, Deutschland, auf solche Fotoplakate zurückgegriffen. Gewöhnliche Menschen, die noch nicht einmal darüber nachgedacht haben, wie sich unsere kleineren Brüder fühlen, sind eingeladen, sich anstelle eines Nerzes, eines Pferdes, eines Affen zu betrachten.
Warum wird der Kopf eines Mannes mit einer Klammer "anstelle eines Affen" festgeklemmt? So ausgedrückt Protest gegen Tierversuche … Das kann übrigens eine schrecklichere Bedeutung haben: Chinesische Reiche sind süchtig nach einer ungewöhnlichen Nahrung - dem Gehirn eines lebenden Affen. Diese für europäische Verhältnisse abscheuliche Tradition wurde von den Science-Fiction-Autoren, den Strugatsky-Brüdern, in ihrer Geschichte "Predatory Things of the Century" verurteilt.
Aber ist es besser, was wir mit den gleichen Pferden und anderen Tieren machen? Ein zerbrechliches Mädchen mit einem purpurroten Brandzeichen auf der Schulter beweist, dass wir uns mit einer guten Einstellung zu Pferden nicht rühmen können. Es scheint, dass die Werbetreibenden ihr Ziel erreicht haben: Wenn man sich solche Plakate lange anschaut, überkommt man unwillkürlich die Lust, Vegetarier zu werden.
Wer ist mit vorgehaltener Waffe?
Die Idee von "Fühlen Sie sich in den Schuhen unglücklicher Tiere" aufgegriffen, grüne Anzeige der Pekinger Niederlassung einer weltbekannten Agentur Ogilvy & Mather fragt: Was ist, wenn sie die Jagd für dich eröffnen? Tiere mit Gewehren, die ein Laservisier auf uns richten, sollen einem Menschen verständlich machen, wie schwer es ist, ein Opfer zu sein. Diese Idee scheint jedoch nicht so gut zu sein: Die Botschaft der grünen Werbung soll Sympathie für Tiere wecken, nicht Angst vor dem Greifen von Waffen.
Natürliches Leben - natürlicher Tod
Diese Drucke sind per se keine grüne Werbung: Sie sind für große Neenah Papier … Wer die Geschichte der Zellstoff- und Papierfabrik am Baikalsee kennt, weiß, wie schlecht die Papierhersteller mit der Umwelt umgehen. Neenah-Papier positioniert sich als umweltbewusstes Unternehmen, das die umweltfreundlichsten Technologien der Welt einsetzt.
Die Werbebotschaft der Agentur Y&R in Dubai, Vereinigte Arabische Emirate, einfach: Tiere müssen eines natürlichen Todes sterben, ab dem Alter. Dafür wurden die Leichen von Tieren aus den Reservaten fotografiert. Arabische Werbetexter können für ihre wirklich ungewöhnliche Herangehensweise an das Problem sowie für ihren tief empfundenen und vermittelten Stil einen Kuchen aus dem Regal nehmen. verschneite Stille … Ihre Werbung scheint uns jedoch nicht sehr gut zu sein: Die Menschen schätzen ihre Fröhlichkeit und Bewegung bei Tieren und nicht auf gruselige und stumme Leichen. Naja, aber originell.
Die gleiche Haut
"Du und ich sind von derselben Haut, du und ich" - so können Sie die Botschaft dieser grünen Werbung von 2007 definieren, die von der kuwaitischen Niederlassung der Kreativagentur erstellt wurde JWT … Die Anzeige wurde von der Tierschutzorganisation in Auftrag gegeben PETA (Menschen für den ethischen Umgang mit Tieren).
Aus Sicht dieser Organisation, die übrigens 800.000 Mitglieder hat, ist die Herstellung von Handtaschen, Portemonnaies und Gürteln aus Tierhaut höchst unethisch. "Was ist, wenn Sie dasselbe mit einer Person machen - Brust an einer Tasche, Rücken an einem Riemen, ein Fuß an einer Schuhsohle?" - fragt uns die Anzeige im Stillen. Leider haben die Leute dies schon mehr als einmal getan, aber diese Botschaft wird nicht weniger klar und überzeugend.
Wie Sie in unserem Testbericht über grüne Werbung sehen können, um eine Person zu fördern gute Einstellung zu Pferden und ökologisches Denken, werden jährlich mehr als eine Million Dollar ausgegeben - und viel Inspiration von Schöpfern und Künstlern. Leider nimmt auch solche Werbung nur mehr oder weniger sensible Menschen ins Herz – und damit der Planet wieder grün wird, müssen alle ihre Lebensweise ändern.
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