Von Bordellen bis Olivenöl: 10 großartige antike Werbebeispiele, die Sie heute zum Lächeln bringen

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01

Werbung ist die Geißel der modernen Welt. Jeden Tag wird sie intelligenter und aufdringlicher. Anzeigen im Internet folgen einer Person über verschiedene Websites und verweisen manchmal sogar namentlich auf sie. Werbung ist jedoch keine Erfindung der Neuzeit. Alte Marketingspezialisten wussten auch, wie man Kunden anlockt.

1. Bordelle in Pompeji

Sicherlich hassen es alle: Es gibt eine lange Schlange vor einem Fastfood-Restaurant, und die Leute an der Kasse haben sich noch nicht entschieden, sie wollen es. Bordellbesitzer in der römischen Stadt Pompeji standen offenbar vor einem ähnlichen Problem. Sie haben Bilder von Menschen in verschiedenen Positionen und verschiedenen Arten von Vergnügungen erstellt, damit die Kunden aus der Vielfalt der angebotenen Dienstleistungen entscheiden können, was sie wollen. Die Römer waren weit weniger scheinheilig als die meisten modernen Gesellschaften, wenn es ums Bett ging.

Bordelle haben sich überhaupt nicht versteckt, sondern öffentlich für ihre "Waren" und Dienstleistungen geworben. In der ganzen Stadt wurden auch Graffiti-Wandbilder gefunden, die als Werbung für verschiedene sexuelle Dienste dienten. Zusammen mit großen Einrichtungen konnte Sex auf der Straße gekauft werden. Überall in der Stadt hinterlassene Graffitis führten die Menschen dorthin, wo die besten Prostituierten und Bordelle zu finden waren.

2. Politik von Pompeji

Prostitution gilt als der älteste Beruf der Welt. Aber da kann ein anderer Beruf mit ihr mithalten. Es geht um Politik. Der Politiker muss sich ebenso fleißig an die Öffentlichkeit verkaufen wie jeder Bordellbewohner, und in Pompeji griff man zu vielen Bordell-ähnlichen Taktiken. Lokale Aediles und Duumvirs machten mit Graffitis Werbung.

Zum Beispiel sind solche Inschriften erhalten geblieben wie "Nachbarn bitten Sie, Lucius Statius Recipe zum Duumvir zu wählen, weil er ein würdiger Mann ist." Die in großen schwarzen Kappen geschriebene Anzeige war kaum zu übersehen. Die allgemeine Formel für diese Anzeigen lautete, zu erklären, dass jemand einen bestimmten Kandidaten unterstützt, und das müssen auch alle tun.

3. Griechische Keramik

Klassische griechische Keramik wird oft mit roten oder schwarzen Figuren verziert. Die stilisierten Bewegungen der Charaktere lassen sie lebendig erscheinen, während sich der Topf dreht. Künstler signierten viele Töpfe, da ihre Namen zweifellos dazu beigetragen haben, diese Gegenstände an Sammler zu verkaufen, so wie Monets Werke heute gekauft werden.

Unterschriften waren ihre eigene Form der Werbung. Ein Töpfer namens Evtimides schrieb auf seine Vase, wie viel besser seine Arbeit sei als die eines seiner Konkurrenten. Auf einer seiner Vasen schrieb er „besser, als Euphronius es je hätte tun können“. Manchmal reichte jedoch das künstlerische Geschick nicht aus, um einen Verkauf zu garantieren. Im Louvre steht ein Krug, der zwei Männer darstellt, die Pferde führen.

Es scheint ein ziemlich süßes kleines Ding zu sein. Aber offensichtlich hatte man es nicht eilig, ihn zu kaufen, denn der Krug hat auch einen lustigen Text, der für den Louvre als einer der ersten Werbeslogans gilt. Der Töpfer schrieb: "Kauf mich und du bekommst ein tolles Angebot."

4. Jinan Liu Feinnadelgeschäft

Print hat die Welt und insbesondere die Welt der Werbung verändert. Flyer und Poster sind für das Unternehmen zu einer praktischen Möglichkeit geworden, gute Neuigkeiten über seine Produkte zu verbreiten. Es scheint, dass Drucken in letzter Zeit zu einem Marketinginstrument geworden ist. Aber vor tausend Jahren scheint in China ein Unternehmen ein früher Vorläufer dieser Praxis gewesen zu sein. Jinan Liu stellte gute Nadeln her und er wollte, dass jeder davon erfährt.

„Wir kaufen hochwertige Stahlstäbe und stellen daraus hochwertige Nadeln her, die im Handumdrehen zu Hause einsatzbereit sind“, heißt es im Anzeigentext. Es gab eine weitere Neuerung in dieser Anzeige. Über dem Text ist ein Bild von einem Kaninchen zu sehen, das eine Nadel hält. Das heißt, es ist das früheste Maskottchen der Marke. Die Anzeige wurde auf eine Kupferplatte graviert, die auf Papier gedruckt werden sollte.

5. Münzen

Die ideale Werbung ist die allgegenwärtige, die ihre Botschaft im Kopf des Kunden hinterlässt, ohne es zu merken. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, eine Anzeige in einer Einrichtung zu platzieren, die täglich genutzt wird. Münzen sind seit langem ein Werbemittel und es gibt sie noch heute. Britische Münzen tragen die Aufschrift "ELIZABETH II DG REG FD", was "Elizabeth II, Dei gratia regina fidei defensor" oder "Elisabeth II., durch Gottes Gnade, die Beschützerin des Glaubens" bedeutet.

Antike Münzen wurden auch oft verwendet, um die Bedeutung einer Person zu bewerben. Julius Caesar ließ sein Profil auf römischen Münzen prägen und verkündete damit seine Abstammung von der Göttin Venus. Auch sein Mörder Brutus benutzte Münzen als Propaganda. Fast alle Kaiser taten dies. Zu einer Zeit, als die Menschen noch Analphabeten waren, konnte ein Bild auf einer Münze viel mehr sagen als tausend geschriebene Worte.

6. Gestanzte Ziegel

Mesopotamien, das Land zwischen den Flüssen Euphrat und Tigris im heutigen Irak, war die Heimat einer der frühesten Zivilisationen. Fast alle Gebäude hier waren aus Lehmziegeln, nicht aus Stein. Diese Ziegel boten eine starke Werbemöglichkeit. Vor über 4000 Jahren hatten Ziegelsteine, die im Bau verwendet wurden, einen bestimmten Text in Keilschrift.

Dies war normalerweise der Name des Herrschers. Als König Nebukadnezar Babylon von einer Marktstadt in die Hauptstadt eines Reiches verwandelte, sorgte er dafür, dass die Menschen sich für immer an seine Tat erinnern, indem er Babylon mit Gebäuden aus seinen "Markensteinen" baute. Jeder von ihnen trug die Inschrift: "Nebukadnezar, König von Babylon, der Esagila gebaut hat, und Ezida, der älteste Sohn Nabopalasars, des Königs von Babylon." Diese Ziegel dienten den Bauherren jedoch nur als Werbung, da sie mit den Inschriften im Inneren platziert wurden.

Als Saddam Hussein die Ruinen Babylons wiederaufbaute, ging er noch weiter als Nebukadnezar. Auf den beim Wiederaufbau verwendeten Ziegeln schrieb er: "Saddam Hussein, Verteidiger des Irak, baute die Zivilisation wieder auf und baute Babylon wieder auf." Diesmal war die Inschrift für alle sichtbar. Nach dem Fall Saddams wurden alle Ziegel entfernt.

7. Spiele sponsern

Große Sportarten sind großes Geld. Tausende, ja Millionen Zuschauer verfolgen jedes sportliche Großereignis. Jede darauf platzierte Werbung wird auf jeden Fall bemerkt. Und Sie können sogar das gesamte Spiel sponsern und dann wird jeder über den Werbetreibenden Bescheid wissen. Aber Spielsponsoring ist keine moderne Erfindung. Sport als Werbung und Propaganda wurde sogar in den blutigen Gladiatorenkämpfen der Römer eingesetzt.

In Pompeji gab es ein großes Amphitheater, in dem oft Gladiatorenaufführungen stattfanden. Einmal nach dem Aufstand wurden Spiele verboten. Nachdem der Senat sie wieder erlaubt hatte, wurden die Spiele für politische Zwecke genutzt. Anzeigen an den Wänden des Amphitheaters sagten, wer für die nächsten Spiele bezahlt.

8. Amphoren

Amphoren waren große Keramikgefäße, die in der griechischen und römischen Welt zum Transport und zur Lagerung von Waren verwendet wurden. Die Amphore wurde oft gestempelt, damit der Käufer die genaue Herkunft des Produkts im Inneren wusste. Viele Drucke waren jedoch eine Form der Werbung. In Pompeji fanden Archäologen Gefäße mit Garum (Fischsauce aus fermentiertem Fisch) mit den Stempeln "Erstklassiges Garum aus der Fabrik Umbricius Abascantus" und "Garum aus der Fabrik von Mark Assel Telemachus".

Olivenöl war eines der wichtigsten Lebensmittel der Antike. Es wurde sowohl in Lebensmitteln als auch als Brennstoff für Lampen, in der Medizin und zur Körperreinigung verwendet. Natürlich suchten die Leute nach Öl von besserer Qualität. Viele Amphoren aus der Provinz Betica in Spanien, die Olivenöl enthielten, wurden mit Stempeln gefunden, die die Herkunft des Öls zeigen.

9. Entlaufene Sklaven

Wenn ein Hund oder eine Katze verloren geht, ist es üblich, Anzeigen zu sehen, damit andere Menschen helfen können, das Tier zu finden und zurückzugeben. In der Antike waren Sklaven heute in derselben Position wie Haustiere. Im Falle der Flucht des Sklaven wollte der Sklavenhalter sein Eigentum zurück, also meldete er seinen Verlust.

An den Wänden waren Botschaften geschrieben, die den flüchtigen Sklaven und die Belohnung für seine Gefangennahme beschrieben. An anderen antiken Orten gab es verschiedene Möglichkeiten, Nachrichten über flüchtige Sklaven zu verbreiten. In Ägypten wurden Papyrusstücke gefunden, die über die Flucht von Sklaven informiert wurden. Eine Ankündigung versprach eine Belohnung für diejenigen, die den flüchtigen Sklaven in die Kaserne zurückbringen würden.

10. Alter Alkohol

Die Leute betrinken sich gerne, daher sollte die Alkoholwerbung leicht sein. Menschen sollen ihren früheren Jäger-Sammler-Lebensstil aufgegeben haben, um Alkohol brauen zu können. Die älteste Anzeige der Welt ist angeblich eine mesopotamische Bieranzeige. Alan D. Eames, der sich selbst als "Bieranthropologe" bezeichnet, fand eine Tafel, die eine großbrüstige Frau mit Krügen mit Ale zeigt. Neben dem Bild soll die Inschrift stehen: "Trink Elba, Bier mit Löwenherz."

Leider gab es keine fotografischen Beweise für diesen Fund. Allerdings werden nicht alle Anzeigen durch Bilder oder Text übermittelt. Mundpropaganda ist wohl die älteste Form der Werbung. Der falernische Wein ist ein gutes Beispiel. Dichter schrieben über die Freuden dieses Weines. Martial behauptete, es sei ein Getränk, das Zeus selbst serviert werden könne. Er entwickelte einen ganzen Mythos um die Entstehung dieses Weines, der angeblich ein göttliches Geschenk des Gottes Bacchus war.