Wie die weltweit erste Bekleidungsmarke für kleine Frauen Japan und die UdSSR eroberte: Madame Carven

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01

Normalerweise tragen Modemarken die Namen ihrer Schöpfer, aber in dieser Geschichte kam es etwas anders. Die Gründerin des Hauses Carven wurde immer Madame Carven genannt, aber in Wirklichkeit trug sie einen anderen Namen. Madame Curven kleidete Stewardessen, lehrte Männer, keine Angst vor eleganten Aromen zu haben, eroberte Japan und öffnete für Vyacheslav Zaitsev ein "Fenster nach Europa". Aber – so seltsam es klingen mag – das Modehaus Carven wäre vielleicht nicht geboren, wäre sein Schöpfer … größer gewesen.

Bei der Geburt erhielt sie den Namen Carmen de Tommaso. Sie wurde 1909 in der alten französischen Stadt Chatellerault geboren. Carmen interessierte sich schon in jungen Jahren für Kunst, studierte Architektur und wollte Innenarchitektin werden – so wurden Designer damals genannt. Einkaufen ging sie auch gerne – seit ihrer Kindheit. Die geliebte Tante, die auf ein neues Kleid zusteuerte, nahm ihre junge Nichte immer mit und verbrachte buchstäblich Stunden damit, modische Neuheiten mit ihr zu diskutieren. Carmen verstand die Feinheiten der Architektur und kam immer noch nicht an der Vitrine einer Modeboutique vorbei. Mit angehaltenem Atem betrachtete sie Fotos von wunderschönen Frauen in luxuriösen Kleidern vor dem Hintergrund luxuriöser Interieurs, Hollywoodstars in Pelzen und Diamanten, langbeinige Models, die die ganze Welt schon damals bewunderte … Sie träumte davon, einfach auszusehen als entzückend, trug die gleichen raffinierten und eleganten Outfits. Aber es gab nur ein Problem. Carmen war nur einhundertfünfundfünfzig Zentimeter groß.

Natürlich war sie nicht die einzige Französin dieser Größe (obwohl ihre Mutter anscheinend anders dachte und regelmäßig über einen so schrecklichen "Nachteil" beklagte). Aber alle Couturiers scheinen vergessen zu haben, dass es kleine Frauen auf der Welt gibt! Alle neumodischen Kleider wurden für sehr große Mädchen zugeschnitten. Es war natürlich möglich, die Kleidung bei der Schneiderin zu individualisieren, die Stile anzupassen, aber dann sahen diese Outfits nicht so beeindruckend aus. Und dann entschied Carmen - wenn Modedesigner keine Kleidung für Frauen von kleiner Statur kreieren … dann gibt es eine leere Nische.

Hier kam ihre Architekturausbildung zum Tragen. Es war das Studium der Architektur, das Carmen lehrte, Proportionen und Volumen zu fühlen. Unter ihren Bekannten befanden sich viele kleine Frauen - sie wurden ihre ersten Kunden, Kritiker, Assistenten … 1945 eröffnete sie ihre eigene Modemarke und nannte Carven - in diesem seltsamen Wort ihren eigenen Namen und den Nachnamen dieser sehr modischen Tante. Boyriven, zusammengeführt. Die französische Modebranche erholte sich gerade vom Krieg, Paris wurde von der Vorfreude auf etwas Neues, Außergewöhnliches erfasst… Nachgebautes Modell des Hauses Carven war leichtes Sommerkleid im New Look Style mit weißen und grünen Streifen. Es hieß „Ma griffe“– genau wie einer der ersten Carven-Düfte, „gekleidet“in eine weiß-grüne Verpackung.

Die Zahl der Carven-Kunden wuchs exponentiell. Edith Piaf, Michelle Morgan und Leslie Karon schätzten den maßgeschneiderten Schnitt, die Qualität und die Raffinesse der von ihr kreierten Outfits. Zu ihnen gesellten sich ägyptische Prinzessinnen, die Braut des zukünftigen französischen Präsidenten Valerie Giscard d'Estaing, die Mutter von François Mitterrand … Kleider und Kostüme passen perfekt und schmeicheln den Figuren ihrer Besitzer, betonen deren Würde und erhöhen optisch die Höhe. Aber auch größere Frauen zeigten sich in ihren Outfits - Madame Carven entwarf Kostüme für Alfred Hitchcocks Film "The Window to the Courtyard". In den 60er Jahren entwarf sie Uniformen für Flugbegleiter in Saudia, Flughafenmitarbeiter von Charles de Gaulle und Air France. Madame Curven hat nicht nur beliebte Modelle für ihre Kunden ohne Modelgröße überarbeitet - sie hat ihren eigenen, erkennbaren Stil kreiert, sehr frisch, sehr elegant und sehr französisch. Sie spielte mit Nuancen - mehrere Weißtöne, zarte Stickereien an Kragen, Kragen, Manschetten, Trägern … Und bei aller Liebe zum Detail ging die Designerin nie über die Grenzen des tadellosen Geschmacks hinaus als erstes eine eigene Jugendbekleidungslinie auf den Markt. Vor Madame Carven konzentrierten sich Modedesigner mehr auf ältere Frauen als auf junge Mädchen, aber mit ihrem Beitrag wandte sich High Fashion den Interessen und Wünschen junger Menschen zu.

In den 70er Jahren expandierte die Marke außerhalb Frankreichs. Es ist Zeit, die Welt zu erobern! Und das erste, das unter den Ansturm der Eleganz fiel, war … Japan. Die im Schnitt eher zierlichen Japanerinnen waren einfach nur entzückt – endlich nähte ein echter europäischer Modedesigner etwas, das zu ihnen passen könnte! Madame Curven war allgemein bekannt für ihre Reiselust - sie suchte oft nach Inspiration in der Kultur ferner Länder, präsentierte ihre Kreationen in Ägypten, Thailand, Brasilien und … in der UdSSR. 1988 fand die Ausstellung des Carven-Hauses in der Sowjetunion statt. Madame Curven lernte dort den jungen Modedesigner Vyacheslav Zaitsev kennen, der zu seiner Reise nach Paris beitrug.

Heute wird die Marke Carven jedoch mehr mit Parfüm als mit Kleidung in Verbindung gebracht. Überraschenderweise war die denkwürdigste Erfindung von Madame Curven kein spezieller Schnitt für zierliche Damen, sondern … das Herrenparfum Vetiver. Sie hat ihn für ihren geliebten Ehemann kreiert - einen eleganten und ungewöhnlichen Duft, zurückhaltend, aber einprägsam.

Madame Curven ging 1993 in den Ruhestand - sie wird mehr als hundert Jahre leben und ihre Schöpfung wird ihren Schöpfer überdauern. In den letzten Jahren ihres Lebens liebte sie es zu wiederholen, dass Mode, nur Mode, sie wirklich glücklich machte.

Nur wenige Modehäuser, die in den ersten Jahren nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs geboren wurden, existieren heute noch, und noch weniger sind so lange an der Spitze des Ruhms geblieben. House Carven gehört heute nicht mehr zu den führenden Marken – aber von den Moderadaren kann man nicht sagen, dass es verschwunden ist. 2010 wurde Guillaume Henri Kreativdirektor des Hauses und belebte die Marke wieder. Zu den treuen Carven-Fans zählen heute Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst und Beyoncé.