Video: Der erste Miss World Schönheitswettbewerb: Skandalstart und echte Gründe für die Organisation
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01
Der 15. April 1951 gilt als Geburtstag internationaler Schönheitswettbewerb "Miss World" … An diesem Tag hatte der Werbeagent Eric Morley aus London die Idee, einen Wettbewerb zu veranstalten, dessen Finale am 29. Juli stattfand. Nur wenige wissen, dass Miss World ursprünglich nur als einmaliger Werbegag gedacht war, um auf ein ganz anderes Ereignis aufmerksam zu machen. Warum wurde der Wettbewerb eigentlich durchgeführt und warum war er von einem Skandal begleitet?
Einer der prestigeträchtigsten Schönheitswettbewerbe der Welt feiert 2016 sein 65-jähriges Bestehen, und 1951 hätte sich niemand vorstellen können, dass die Idee eines jungen Werbeagenten so lange Bestand haben und zu einem jährlichen Event werden würde. Dann wurde Eric Morley gebeten, sich etwas Ungewöhnliches einfallen zu lassen, um während des British Festivals in London für die Tanzhalle "Mekka" zu werben. Dann hatte der Inserent die Idee, im Rahmen des Festivals einen internationalen Schönheitswettbewerb durchzuführen. Das Hauptziel war es, ausländische Zuschauer auf das Netzwerk der Tanzpavillons "Mecca Dance Hall" aufmerksam zu machen.
Der Wettbewerb zog nicht nur die Aufmerksamkeit eines riesigen Publikums auf sich, sondern provozierte auch einen Skandal. Seine Gründe werden modernen Zuschauern lächerlich erscheinen: Nach Eric Morleys Idee paradierten die Mädchen in Badeanzügen. Bikinis kamen damals gerade in Mode und sahen mehr als bescheiden aus. Aber für 1951 war es ein mutiger Schritt und die Bademode galt als zu freizügig. In der Gesellschaft ist ein Skandal ausgebrochen. Zeitungen schrieben, dass "selbst in der gegenwärtigen Zeit der sinkenden Moral die Bademode auf die Teilnehmer des Wettbewerbs zu trotzig wirkte!"
Besonders die Religionsgemeinschaft war empört. Da der Wettbewerb im Rahmen des Bikini-Festivals ausgetragen wurde, ging der Sieger im Badeanzug zur Krönung. Aus diesem Grund verurteilte der Papst sie selbst wegen Schamlosigkeit.
Morleys PR-Aktion war sehr erfolgreich – der Wettbewerb zog ein großes Publikum an. Daher wurde beschlossen, das Festival auch in der nächsten Saison durchzuführen. Im Sommer 1952 startete jedoch eine ähnliche Show, Miss Universe, in Amerika, und so beschloss Eric Morley, den Miss World-Wettbewerb auf November zu verschieben, näher an den Weihnachtsverkäufen. Die Rechnung war einfach: Am Vorabend der Feiertage werden Geschäfte von Käufermassen angegriffen und Hersteller von Waren sparen nicht an Werbung. Drei Wochen lang gelang es den Organisatoren, mit Werbung ordentliche Summen zu verdienen: Alle Kleider waren gebrandet, Resorts, Hotels, Autos, Essen - alle Logos und Marken wurden nicht zufällig und überhaupt nicht kostenlos gezeigt.
1953 wurde Morley Direktor der Mecca Company und Organisator des jährlichen Schönheitswettbewerbs. 1959 begann die BBC mit der Ausstrahlung des Wettbewerbs, wodurch eine noch größere Zuschauerzahl erreicht werden konnte. Allein in England wurde die Show von 25 Millionen Menschen gesehen. Dank dieses Wettbewerbs wurde London als Hauptstadt der Schönheit der Welt berühmt.
26 Teilnehmer aus Großbritannien, Dänemark, USA, Niederlande, Frankreich und Schweden kämpften um den Titel der ersten Schönheit der Welt. Die erste Miss World Gewinnerin im Jahr 1951 war die 22-jährige Schwedin Kerstin (Kiki) Hokansson. Als Preis erhielt sie einen Scheck über 1.000 Pfund, eine Halskette und die Möglichkeit, auf den Seiten der Boulevardpresse zu erscheinen.
Im Laufe seiner Geschichte wurde der Miss World-Wettbewerb immer wieder angegriffen, insbesondere von Feministinnen. Die harmlosesten aller Namen waren "Anachronismus", "Vulgarität", "Demütigung". Dennoch war und ist die Show eine der spektakulärsten und erfreut sich bis heute weltweiter Beliebtheit. Das Finale des Wettbewerbs wird in mehr als 70 Ländern mit einem Gesamtpublikum von 2 Milliarden Menschen übertragen. Obwohl diese Veranstaltung in Großbritannien lange als langweilig und uninteressant galt, glauben viele Zuschauer, dass das Format des Schönheitswettbewerbs veraltet ist.
Und der erste Schönheitswettbewerb in Europa fand bereits 1929 statt: Porträts der Teilnehmer des allerersten Miss Europe Wettbewerbs
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