Wie gescheiterte Autohersteller eine ikonische Schmuckmarke geschaffen haben: Monet Jewelry

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01

Die Ende der 1930er Jahre eingeführte Schmuckmarke Monet revolutionierte das Schmuckdesign. Ablehnung von Edelsteinen und Intarsien zugunsten des Minimalismus, klare und lakonische Formen, revolutionäre Technologien, die neuesten Designs von Verschlüssen und Verschlüssen, die Zusammenarbeit mit Yves Saint Laurent und die weltweit erste Schmucklinie für Teenager … Überraschenderweise hätte sich alles drehen können anders, wenn nicht für die Große Depression.

Im Jahr 1926 machten sich die unternehmungslustigen Brüder Michael und Joseph Chernov (in einigen Quellen - die Chernovs) auf, New York zu erobern. Sie träumten davon, ihren eigenen Autokonzern zu gründen – hey Henry Ford, zieh um, Schwarze kommen! Sie haben sich sogar einen Namen für ihre zukünftige Marke einfallen lassen - Monocraft. Nur ihre Pläne sollten nicht in Erfüllung gehen - am 24. Oktober 1929 kam es in den USA zu einem Börsencrash, der zur Weltwirtschaftskrise, der sogenannten Weltwirtschaftskrise, führte. Der Traum vom perfekten Auto musste aufgegeben werden: In der Verhaltensökonomie gibt es eine Theorie vom "Lippenstift". Ihr Wesen liegt darin, dass Verbraucher in Zeiten von Wirtschaftskrisen oder sozialer Instabilität den Kauf teurer Güter durch günstigere „Luxusgüter“ersetzen. Das spielte den Brüdern in die Hände. In schwierigen Zeiten investieren Menschen, deren Ressourcen noch nicht erschöpft sind, oft in Schmuck - sie sind günstiger als ein neues Auto, erfreuen die Seele und geben Hoffnung auf eine bessere Zukunft. Vielleicht dachten die Brüder daran, als sie ihr neues Geschäft eröffneten.

Sie begannen mit der Herstellung vergoldeter Monogramme für Handtaschen, begannen jedoch bald mit der Herstellung von Anstecknadeln, Ohrringen, Armbändern und Halsketten. Es gibt eine Legende, dass die Chernow-Brüder große Fans der Arbeit des impressionistischen Malers Claude Monet waren – und ihre Firma wurde nach ihm benannt. Es scheint jedoch, dass Monet einfach ein abgekürztes und "französischeres" Monocraft ist.

Die Marke gewann schnell an Bekanntheit. Alle Dekorationen wurden ausschließlich von Hand gefertigt und zeichneten sich durch die Originalität des Designs aus – hier spielte die Ingenieurskunst der Gebrüder Chernow eine Rolle. Sie waren es, die … die Clips erfunden haben. Ja, ja, diese bekannten Ohrclips (besonders beliebt bei Kindern und Jugendlichen) sind eine Innovation der Marke Monet, natürlich patentiert. Auch die Laufschließe, die aus zwei Teilen besteht, von denen eines ins andere verschraubt ist, wurde von diesen gescheiterten Automogulen erfunden. Edmond Mario Granville, der zuvor für Cartier arbeitete, wurde Mitte der 1930er Jahre zum Hauptdesigner der Marke. Er würde Monet fast vierzig Jahre seines Lebens geben, bis der Tod sie scheidet. Granville hat entschieden auf Multicolor verzichtet und sich auf Metall verlassen - seine Brillanz, Textur, Schattierung. Manchmal wurden diese einfachen und lakonischen Formen durch Swarovski-Kristalle ergänzt, aber die Marke produzierte relativ wenige Intarsien. Aus künstlerischer Sicht waren Monets Kreationen dem Stil des Art Deco und der modernistischen Malerei nahe - strenge Geometrie, überprüfte Rhythmen, große Elemente. Zur Herstellung von Schmuck wurden hochwertige Schmucklegierungen mit Vergoldung oder Versilberung verwendet.

Monet wurde schnell zum Trendsetter in der Schmuckmode - und natürlich begannen sie, Ideen zu stehlen und manchmal sogar ihre mittelmäßigen Fälschungen für die Produkte der Marke auszugeben. Dies hat dem Ruf der Idee der Chernow-Brüder erheblich geschadet.1937 brachten sie zum ersten Mal die Marke Monet auf ihre Produkte, und seit 1955 wurden alle Schmuckstücke mit einem Copyright-Abzeichen und einem Sonderstempel von Monet, Monet Sterling oder Monet Jewellers versehen.

Apropos Monet Sterling, eine innovative Schmucklinie aus Sterlingsilber. Dieses Metall war während des Krieges das einzige verfügbare Material. Während dieser Zeit arbeitete das Unternehmen der Chernov-Brüder zum Wohl des Landes und beschäftigte sich mit der Herstellung von Munition, aber sie verließen ihre Hauptbeschäftigung - die Herstellung von Schmuck - nicht. Aus einer hochfesten Legierung aus Kupfer und Silber fertigten sie Anstecknadeln für Hüte und Kragen im "patriotischen" Design - "Victory Pins". Sie wurden als Zeichen der Solidarität mit denen getragen, die im Kampf gegen den Faschismus ihr Leben an den Fronten geopfert haben.

In der Nachkriegszeit versuchte die ganze Welt, das erlebte Grauen schnell zu vergessen. Designer kreierten immer femininere, elegantere, ja sogar luxuriösere Kleider – erinnern Sie sich an den neuen Look von Christian Dior! Die Röcke werden voller, die Dekolletés werden tiefer … Diese tiefen Dekolletés trugen wesentlich zur Popularität der Monet-Halskette bei, die verführerisch um den offenen Hals gewickelt und bis zur Brust hinabsteigt. Zahlreiche Kettenreihen, große Anhänger und Medaillons, strukturierte Oberflächen, altägyptische und mesopotamische Motive … Für den Abend reservieren sie natürlich Schmuck mit Edelsteinen - und tagsüber ist es durchaus erlaubt, Modeschmuck zu tragen.

In den 50er Jahren entwickelte Monet aktiv neue Schmuckmodelle, zum Beispiel Bettelarmbänder. Sie eröffnen eine auf Jugendliche ausgerichtete Jugendlinie – und werden dabei zu Vorreitern. Ganz junge Mädchen konnten sich nun mit dünnen zarten Ketten mit leicht infantilen Anhängern schmücken – Engel, Herzen und Blumen. Die Marke unterstützte die Hippie-Bewegung, indem sie Anhänger mit den Worten Liebe und Frieden veröffentlichte, begann mit der Herstellung von Accessoires - Gürtel, Schnallen, Griffe.

1981 begann Monet eine Zusammenarbeit mit dem Modehaus Yves Saint Laurent und begann dann, Schmuck für Christian Lacroix herzustellen. Dies brachte der Schmuckmarke enorme Gewinne und Weltruhm – aus einer kleinen Familienwerkstatt wurde ein echter Industriegigant, wie es sich die Gründerväter erträumten. Heute lebt und gedeiht die Marke Monet trotz des ständigen Besitzerwechsels. Ihr Stil ist seit den 1930er Jahren weitgehend unverändert geblieben. Besonders wertvoll ist der Vintage Schmuck Monet, in dem sich jede Frau in eine fatale Schönheit aus einem alten Film verwandelt. Ohrringe und Halsketten, die vor mehr als einem halben Jahrhundert hergestellt wurden, sehen aus wie neu - sie verblassen nicht, verdunkeln sich nicht, bekommen keine Chips und Risse. Lassen Sie Monet Schmuck sein, nicht „hoher Schmuck“. Ihr kühnes Design, ihre Qualität und ihr Einfallsreichtum setzen für viele Jahre die Standards für die Herstellung demokratischen Schmucks.