Video: Estée Lauders amerikanischer Traum: Wie ein Mädchen aus einer großen jüdischen Familie ein Kosmetikimperium gründete
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01
Ihr ganzes Leben lang wollte sie eigentlich hundertprozentig Amerikanerin sein und hat ihre Herkunft lange Zeit verheimlicht. Este Lauder wurde in eine Familie armer jüdischer Einwanderer hineingeboren, erfüllte sich aber den "amerikanischen Traum": Sie wurde Gründerin einer weltweit bekannten Kosmetikmarke.
Tatsächlich hieß sie Josephine Esther Mentzer. Sie wurde 1908 in Queens, New York, geboren. Das Mädchen war das jüngste von neun Kindern in der Familie einer Tschechin und eines ungarischen Juden (nach anderen Quellen stammte er aus der Ukraine). Die Familie war nicht reich, die Kinder arbeiteten mit ihrem Vater im Laden. Esther träumte davon, Schauspielerin zu werden, während sie die Geheimnisse des erfolgreichen Handels versteht. Und das war ihr in Zukunft sehr nützlich.
Ihr Leben wurde durch die Ankunft ihres Onkels, eines Chemikers und Dermatologen John Schots, auf den Kopf gestellt, der für sie zu einem "Zauberer, Ideal und Mentor" wurde und "die Fantasie auf eine Weise fesselte, wie es sonst niemand tun konnte". Er entwickelte seine eigene Hautcreme-Formel und brachte seiner Nichte bei, wie man die Creme selbst herstellt. Ihre ersten Testpersonen und Kunden waren Schulfreunde. Und nach der Schule wurde der Verkauf von Cremes zu ihrer ständigen Einnahmequelle.
1930 heiratete sie Joseph Lauder und nahm seinen Nachnamen an. Auch der Name kam ihr zu lang und unstimmig vor, und sie erfand einen neuen, abgeleitet von Esther - Este oder Esti. So wurde aus Esther Mentzer Este Lauder. Damals konnte sie sich nicht einmal träumen, dass ihr Name in Zukunft zum Markennamen werden würde.
1939 verließ Este ihren Mann – ihre Karriere war ihr damals viel wichtiger. Sie zog nach Miami Beach und eröffnete dort ein Büro für ihre Kosmetikfirma. Sie hatte wirklich einen Geschäftssinn – ihre Karriere schoss in die Höhe. 1942 war das Leben ihres Sohnes aufgrund einer schweren Krankheit bedroht, und dieser Ärger vereinte die Ehepartner erneut - Este heiratete Joe Lauder.
1946 eröffneten sie ihr erstes Geschäft. Damals war das Sortiment noch nicht abwechslungsreich: zwei Cremes, pflegende Milch, Reinigungsöl, Lippenstift, Puder und Lidschatten. Este beschloss, den Käufer mit hochwertigen Kosmetika zu gewinnen und nicht mit einer großen Auswahl an Namen. Und bald wurden Estee und Joe die Besitzer einer Firma, die sich zu einem Kosmetikimperium namens "Estee Lauder Cosmetics" entwickelte.
Este war ein echtes Marketing-Genie. Sie entwickelte mehrere effektive Möglichkeiten, um Produkte zu bewerben, die heute noch verwendet werden. Sie sagte: "Wenn Sie Sahne verkaufen, müssen Sie den Traum von der ewigen Jugend verkaufen." Seine Innovation war die Tradition eines kostenlosen Geschenks zum Kauf, das später als sehr effektiver Marketing-Trick anerkannt wurde. In der Regel wurde ein Muster dieses oder jenes Mittels als Geschenk beigefügt. Und die Regel „je mehr Sie verteilen, desto mehr gewinnen“funktionierte einwandfrei: Die Kunden, die die Produkte getestet hatten, kamen, um sie zu kaufen. Auch die Slogans ihrer Werbekampagnen waren kreative Entdeckungen wie „Die Zeit ist nicht auf deiner Seite, aber ich!“.
Die Geschichte der Eroberung von Paris durch Este ist zu einer wahren Wirtschaftslegende geworden. Einmal ging sie in ein großes Einkaufszentrum, das sich weigerte, einen Vertrag mit ihr abzuschließen, und in der Parfümerieabteilung zerbrach sie eine Flasche ihres eigenen Parfüms. Der Duft erfüllte sofort den ganzen Raum und die Kunden kamen auf Este zu und fragten, was für ein Parfüm es sei. Danach wurde der Vertrag dennoch unterschrieben.
1995 gr. Este Lauder ging offiziell in den Ruhestand und übergab die Geschäftsführung an ihre Söhne. 1998 wurde sie die einzige Frau in der Liste der 20 größten Geschäftsleute des 20. Jahrhunderts des Time Magazine. Jetzt produzieren ihre Söhne Ronald und Leonard neue Kosmetiklinien. Weltweit wurden 120 Stores der Marke Estee Lauder eröffnet, die zu den fünf größten Parfümerie- und Kosmetikimperien der Welt zählen.
Es war möglich, den schwierigen Weg zu gehen und die ganze Welt zu erobern und Anne Burda: Von Hausfrau und betrogener Ehefrau zur Schöpferin des berühmten Modemagazins
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