Video: Arm und Reich: Mexikanische PSAs
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 00:01
So sehr Idealisten von universeller Gleichheit und Brüderlichkeit träumen, der Kontrast zwischen dem Lebensstandard der Armen und der Reichen bleibt auffallend. Die mexikanische Bank Banamex hat ein Social-Advertising-Projekt "Erase the Difference" gestartet, bei dem der Fotograf Oscar Ruiz mehrere Luftaufnahmen gemacht hat. Der Unterschied zwischen den "Welten" ist mit bloßem Auge sichtbar.
Ziel des Projekts Soziale Werbung ist es, in einkommensschwachen Gebieten auf das Kommunalentwicklungsprogramm aufmerksam zu machen. In Mexiko-Stadt liegen wohlhabende und arme Viertel buchstäblich nebeneinander, und leider denken die Reichen nicht daran. Die Aufnahmen entstanden aus der Vogelperspektive, Oscar Ruiz flog einen Helikopter, kletterte über Wohngebiete und machte eine Reihe von Aufnahmen, von denen die erfolgreichsten für Werbezwecke verwendet wurden.
Insgesamt wurden 4 Fotos ausgewählt, auf denen neben verfallenen Hütten luxuriöse Wohnungen zu sehen sind. Schneeweiße Wohnhäuser mit gepflegten Ziegeldächern und gepflegten grünen Rasenflächen in den Höfen wirken wie eine Antinomie grauer Gebäude, die schon lange nicht mehr repariert wurden. Der Name des Projekts bedeutet wörtlich übersetzt "Erase the Difference", die Autoren fordern die Beseitigung bestehender Diskriminierung in der Gesellschaft.
Auf den ersten Blick scheinen diese Bilder eine gekonnte Collage zu sein, denn nur unbedeutende Trennwände trennen die Häuser. Tatsächlich haben die Autoren kein Photoshop verwendet, wir haben echte Bilder vor uns. Der Slogan des Werbeprojekts lautet: "Diese Bilder wurden nicht verändert, alle Änderungen wurden mit der Zeit vorgenommen."
Laut Statistik leben etwa 46% der mexikanischen Bevölkerung in Armut, und das Land hat das weltweit größte Gefälle zwischen Mindest- und Höchstlöhnen. Etwa 20 Millionen Menschen leben im Land unterhalb der Armutsgrenze, sie haben noch nicht einmal eine zentrale Wasserversorgung in ihren Häusern.
Obwohl das Projekt zur werbewirksamen Gestaltung von Bankdienstleistungen ins Leben gerufen wurde, waren die Bilder so beeindruckend und das Thema so aktuell, dass der Fotozyklus nach und nach eine breite öffentliche Resonanz fand.
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